针对深化国际文化大都市建设，上海市政协委员、上海唯众传媒股份有限公司董事长杨晖2月3日接受上海证券报记者采访时表示，入境游是“人间烟火”与“国际流量”的双向奔赴，上海作为中国国际化大都市之一，不仅是中国文化符号的重要代表，也是我国对外开放的桥头堡。

　　在杨晖看来，当前上海文旅品牌建设存在“多而散”的问题。例如，浦东新区提出中国入境旅游第一站的“第一站”；静安区提出构建入境游第一站“强磁场”；虹口区提出中国入境旅游第一站核心度假承载区等。各区品牌未能形成合力，制约了城市整体形象的对外输出。因此，杨晖建议，上海应升级文旅“芯片”，着力形成全市统一的“中国入境旅游第一站”IP品牌体系。

　　具体而言，杨晖建议，焕新上海城市文旅品牌定位，创新城市品牌口号LOGO设计征集，整合塑造基调统一的IP矩阵，升格举办全球短片征集年度发布活动。

　　“应突出‘一江一河’，整合资源系统打造上海水岸交互、深度联动的文旅产品。”在杨晖看来，可借鉴伦敦泰晤士河、巴黎塞纳河等世界著名滨水区的做法经验，着眼“陆家嘴、外滩、北外滩”构成的黄浦江畔“黄金三角”，以及“世博-前滩-徐汇滨江”构成的黄浦江“新金三角”两个区域，探索打造具有跨区联动的文旅路线。同时，运用新技术、新方式创新开发水岸交互的消费新场景，并配套设立境外游客“无忧驿站”。

　　在传播上，杨晖建议，解锁传播“出海”，着力培育壮大一支“中国入境旅游第一站”境外传播力量。

　　同时，应该有针对性地提升上海入境游客画像“精度”，着力构建精品化的“中国入境旅游第一站”旅游产品体系。不仅定期开展上海入境游客画像评估工作，还应将增强“入境游”服务能级纳入“沪小游”城市生活智能体后续开发升级规划。

　　近年来，“票根经济”蓬勃发展，杨晖建议，升级迭代“SHANGHAI PASS”城市交通卡，全方位打造成为上海入境游“票根经济”的新名片。同时，拓展和优化“上海礼物”的入境消费场景和海外传播度，以上海礼物为载体讲好上海故事、展现上海风情。