上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）“今年豫园灯会有三个与往年不太一样的地方，首先是地理范围的扩大，其次是文化与科技的融合，再次是放大票根经济效应。有了这三个不一样，我相信今年一定会迎来大流量，赏灯人数有望超过去年的400万人次。”上海市政协委员、上海市黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震近日在2026年上海地方两会接受上海证券报记者采访时如是表示。

　　上证报记者宋薇萍摄

　　2026年上海地方两会上，提振消费依然是代表委员们关注的热点话题。黄震对记者表示，接下来，豫园股份要持续激活老字号品牌消费活力，推动老字号品牌焕新与文化消费融合，助力上海国际消费中心城市建设。

　　黄震说，作为引领文化消费的“金字招牌”，中华老字号在上海高度聚集，具有稳增长的经济价值、聚民心的社会价值、扬自信的文化价值。尽管如此，中华老字号品牌在上海还存在着多而不优、大而不强的问题，尤其是以文化赋能提振消费方面仍处于起步阶段，存在系统性不强、体验感不足、传播力有限等问题，亟需通过机制创新与政策引导，推动文化资源向消费动能的有效转化。

　　黄震分析，老字号品牌存在产品文化内涵挖掘不足，创新转化能力较弱；消费场景较为单一，文化体验感不强；伴手礼体系尚不健全，文化传播与销售渠道有限；政策协同与资源整合不足，文化消费生态尚未成熟等方面的问题。一些老字号产品仍沿用传统样式与功能，未能充分融入城市文脉，导致产品同质化严重，缺乏情感共鸣与纪念价值。同时，上海特色伴手礼市场产品力还不够，体系不够健全，老字号产品在对外交流、文旅推广中曝光度仍不够，限制了其作为城市文化名片的功能发挥。

　　老字号如何能赋予更多“可感、可参与、可记忆”的消费体验？黄震以上海表等老字号品牌的创新举例，为老字号品牌引领文化消费提出建议，包括深化产品文化融合，推动老字号创新升级；打造沉浸式文化消费场景，增强体验互动；构建上海特色伴手礼体系，拓展文化消费路径；强化跨部门协同与政策集成，培育文化消费生态等。

　　黄震建议，可支持在诸如上海表厂址、旗舰店等场所设立“海派文化工坊”等，开展上海制造体验、非遗展示文化讲座等活动。建议制定发布《上海城市伴手礼推荐名录》，将上海表、大白兔等优质老字号产品纳入其中，并推动其进入上海市外事礼品名录。在进博会、上海文化交流活动等重点平台设立“老字号伴手礼专区”，加强宣传推广与渠道对接。同时，整合企业、平台、媒体资源，形成可持续的文化消费促进机制。