据红星新闻报道，近日，西安、苏州等地多家商场在社交平台打出“我踏马来了”“您踏马来了”等春节宣传标语，引发网友热议。有网友认为此类标语“活人感很强”“我喜欢”，也有网友对此表示质疑，最终多地商场紧急撤除标语并致歉。

　　商家借生肖元素创新营销的初衷无可厚非，用谐音梗打造记忆点、拉近与受众距离的思路本属正常尝试。但“踏马”二字对应的不雅用语，在中文语境中具有广泛社会认知度，即便用谐音包装也无法掩盖。商场作为全年龄段共享的公共空间，既有带娃出行的家长，也有懵懂求知的未成年人，将此类易引发不良联想的表述置于大屏轮播，不仅让家长面临孩子追问时难以解释的尴尬，更可能对未成年人形成不良语言导向，破坏公共文明氛围。

　　更值得警惕的是，近年来，部分商家将“接地气”与“低俗化”画等号，把争议流量当作营销手段的现象屡见不鲜。靠打擦边球、踩红线博眼球，或许能换来短期流量，却会透支品牌信誉，最终得不偿失。同样是马年营销，“马上有钱”“扫马进账”等谐音梗既贴合生肖主题，又传递美好寓意，具有更高的认可度。节日营销的核心是情感沟通与文化传承，商家完全可以在坚守文明底线的前提下，打造有温度、有内涵的创意内容。

　　营销创意可以天马行空，但绝不能成为“脱缰野马”。商家需建立健全内容审核机制，将公序良俗纳入创意考量，主动规避可能存在的歧义与风险，摒弃“流量至上”的短视思维，这样才能让商业营销既收获流量口碑，又为节日增添真正的喜庆氛围。