2月2日，商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），提出六方面活动内容和五大支持措施，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。中国消费经济学会副理事长，北京工商大学商业经济研究所所长、教授洪涛表示，春节是具有综合性消费的节庆，2026年春节有9天时间，也是中国春节申遗成功的第二年，具备更大规模和更大范围促消费的潜力，加上《方案》的助力，有望推动各方消费创历史新高。
“吃住行”促消费
《方案》提出，餐饮方面，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动。
家居方面，联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。
《方案》强调，加力以旧换新。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。
出行方面，《方案》则明确，民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。
“游购玩”强联动
除“吃住行”一条龙服务外，《方案》结合游玩和购物，推出了“好游”“好购”“好玩”三大类活动。“好游”方面，开展全国春节文化和旅游消费月活动，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等。
“好购”方面，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，让全球好物成为中国年货。支持县域地区举办年货大集，组织土特产进商圈、进景区、进社区。鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。
“好玩”方面，鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。
加大金融支持
“鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。”《方案》表示，结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。
《方案》还提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。
据财政部、商务部、税务总局有关负责人介绍，有奖发票试点将在50个左右城市开展，实施期6个月，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业八大领域。消费者在上述行业取得符合要求的发票可参与抽奖，单张发票奖金不超过800元且暂免个税，参与及兑奖规则以各试点城市公告为准。中央财政将按城市规模分档安排奖补资金，支持试点工作推进。
便利跨界跨境
此外，《方案》还进一步细化了跨界融合和跨境便利。据悉，《方案》鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预订，线下体验”，促进线上线下均衡发展。
此外，《方案》鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
