新华财经北京2月2日电（记者丁雅雯、吴慧珺）南下揭阳看英歌、西行自贡赏彩灯、漫步歙县寻古韵……今年春节，越来越多居民不再局限于返乡团圆，而是选择与家人奔赴“宝藏小城”，在鲜活的民俗场景中，重温记忆里的热闹与温情。

　　业内专家指出，这波“反向过年”的新潮流，折射出我国旅游消费正从传统的景点观光，向注重文化认同与情感共鸣的深度体验转型。预计今年旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势。

　　“反向”寻年味，小城年俗受追捧

　　“今年春节我们计划全家‘南下’前往广东揭阳，感受国家级非物质文化遗产‘英歌舞’的魅力。”来自安徽的李女士一家，是今年“反向过年”大军中的一员。

　　今年春节，越来越多居民不再局限于返乡团圆，而是选择与家人共赴小城市“追寻年味”。不少“小而美”的目的地，正凭借独特的民俗文化与地道的生活气息，成为春节出行的新热点。

　　美团旅行数据显示，2026年春运期间，“异地过年”的车票、机票预订量相比去年同期增长明显。受“英歌舞”等非遗项目带动，春节期间前往广东揭阳的机票预订量较去年同期翻倍增长。

　　同程旅行的报告指出，今年春节“请5休15”的灵活拼假方式，进一步释放了出游需求。年猪文化节等特色民俗活动，显著带动了目的地热度。截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%。

　　非遗文化的沉浸式体验，已成为驱动“宝藏小城”热度攀升的核心引擎。在安徽黄山歙县的徽州古城内，青砖黛瓦与市井烟火将传统年俗生动呈现，成为行走的传统文化课堂。四川自贡的灯会则凭借其璀璨的夜间景观与高度的亲子友好度，成为家庭游客体验非遗、共享团圆的热门场景。

　　“近几年，专程来小城市寻找年味的游客明显增多，春节房间很早就预订了大半。”安徽黄山白云宾馆相关负责人说。

　　短途“年味之旅”同样火热。“在家吃完年夜饭，准备初二带着父母去自贡逛吃逛吃。”成都游客张先生表示，高铁的便捷让短途出行成为家庭团聚后的灵活选择。美团数据显示，“四小时高铁圈”内的城市，如成都至自贡看灯会、上海至黄山赏鱼灯等线路备受青睐。

　　“具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地正成为新趋势。越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。”途牛旅游网副总裁齐春光说。

　　民俗活动百花齐放，深度体验成主流

　　春节出游，年味是灵魂。记者了解到，为承接“寻味”热潮，全国各地，尤其是一些历史文化名城，正精心策划推出丰富多彩、沉浸感强的民俗活动，将传统文化转化为可感知、可参与、可带走的新鲜体验。

　　在四川泸县，一场为期28天的春节文旅系列活动将从2月4日持续至3月3日。活动以“梦回南宋奇妙游”为核心，在泸县宋代石刻博物馆打造沉浸式体验。游客不仅可以免费参观，领略宋代石刻艺术，还能观看定制戏剧《石境奇妙游》，品尝“泸川宋宴”，实现“看戏、吃宴、逛城”的宋韵年味一站式体验。

　　福建泉州则凭借其深厚的“宋元中国”海丝文化底蕴，将全市丰富多彩的非遗资源转化为一系列可体验、可交互的新场景。其中，“非遗踩街”活动将复原千年前的“迎番货”场景，再现古港盛况。此外，全市还将设置115处非遗手作坊，提供花灯、陶瓷等超80项手作体验，让游客充分感受“戏窝子”的魅力。

　　商务部新闻发言人何咏前指出，“2026全国网上年货节”期间，各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”。

　　商务部研究院副研究员洪勇指出，民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉，本质上反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变。一方面，非遗年俗、地方仪式感、生活化场景更容易承载“过年”的文化记忆，小城市在原真性和参与感上具有天然优势。另一方面，交通改善、平台信息透明和内容化推荐，降低了小城旅游的决策成本，也推动供需精准匹配。这种变化说明，旅游消费正在与文化认同、情感共鸣深度融合。

　　洪勇表示，展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势。需求端更注重性价比与体验深度，呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局；供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进，民俗游、休闲度假、“演艺+旅游”、银发与亲子细分市场潜力突出。同时，数字化平台和目的地协同将进一步提升资源配置效率，推动旅游从“规模扩张”向“质量提升”转型。