除夕当晚，观众可以一边看春晚，一边在小红书搜索、讨论节目亮点、春晚同款，畅聊台前幕后故事，共同创造独有的全民春晚记忆。春晚直播期间，用户通过参与小红书上的问搜互动，即可获取福签，抽取新春小红盒。据了解，春晚直播中将有三轮新春小红盒发放。

　　此外，小红书还将推出多项春节主题活动，让全球用户在小红书问春节、搜春节、聊春节，一起过一个“天涯共此时”的温暖赛博年。据悉，用户可通过“春节指南”等搜索玩法，获取返乡、出行、年夜饭等春节实用信息。参与问搜互动，还可触发“年度诗篇”“答案之书”等趣味彩蛋。

　　同时，小红书也将上线“大家的春节”系列互动活动。春节期间，用户可以发春节笔记，解锁限定金色状态，和天南海北的朋友们分享春节时刻；可以向好友语音拜年，为TA放一场“电子新年烟花”；还可以参与评论区语音联欢会，在唱歌大赛、台词模仿、方言联欢等玩法里感受不一样的新年味。

　　2月10日至21日期间，参与活动的用户将有机会抽取共计25万份“新春小红盒”，分享新春好运。

　　小红书相关负责人表示：“我们期待借助总台春晚这一全民IP，进一步构建、丰富社区问搜互动生态。同时，探索融媒体时代下的创新合作模式，打造温暖、真实、具有参与感的节日互动新典范。”

　　这是小红书连续第三年与总台春晚合作。据悉，去年春晚直播期间，平台内春晚相关的总互动量超14亿，创下相关数据的历史新高，展现出社区强大的互动基因与情感凝聚力。