2026年马年春节，互联网行业的红包大战正式升级为AI入口争夺战。腾讯、百度、字节跳动、阿里四大巨头累计投入超15亿元现金，将传统年俗与AI技术深度绑定，通过差异化玩法吸引用户参与，这场全民狂欢的背后，是对下一代互联网超级入口的激烈角逐。

　　差异化玩法落地：四大平台玩法细节全解析

　　记者亲自体验了四大平台的玩法，发现平台依托自身生态基因，以AI功能为核心设计互动链路，在活动周期、参与方式、奖励机制上形成鲜明差异，覆盖不同用户群体的需求。

　　腾讯元宝：10亿红包分三轮发放，社交裂变+多维度任务驱动

　　腾讯元宝以“元宝派红包，新春领不停”为主题，投入10亿元现金红包，参与需满足账号实名、绑定微信等条件，且仅支持元宝App2.55.0及以上版本，同一设备、微信号仅能绑定1个账号。

　　活动分为预约期与正式期两大阶段。预约期自1月23日至1月31日，成功预约用户在2月1日活动正式上线后可额外获得10次抽奖机会（仅第一轮有效）；正式活动从2月1日持续至2月17日，分三轮推进：第一轮2月1日-2月3日、第二轮2月4日-2月9日、第三轮2月10日-2月16日，每轮奖励需在对应结算期内提现至微信零钱，未及时提现的金额将在活动下线后24小时内自动到账。

　　一位普通用户做完任务账户已有50多元红包

　　有多位用户晒出中奖小马卡，价值10000元

　　核心玩法包含四大模块：一是主会场抽奖集红包，用户每日登录可获5次基础抽奖次数，通过微信、QQ分享红包链接，每有1位好友成功领取即可额外获得1次抽奖机会，每日最高可累计30次，抽奖可随机获得0.01-8.88元现金红包，每天最多中奖10次；二是祝福语红包，用户生成专属新春祝福并分享，好友领取后双方均可解锁现金奖励；三是限时红包雨，活动期间每日特定时段开启，拼手速抢大额红包；四是惊喜拜年红包，抽奖过程中有2%概率获得“红包膨胀卡”（每轮最高1张），可将当前轮次红包金额最高膨胀5倍，另有机会抽取万元小马卡，全国仅发放100张，中奖用户可在2月17日兑换1万元现金大奖。

　　百度文心助手：5亿红包持久战，AI特效+口令彩蛋玩法多元

　　百度以5亿元现金投入成为首批启动春节红包活动的平台，自1月26日起至3月12日持续46天，覆盖春节至元宵节，1元即可无门槛提现，到账时间不超过24小时。

　　用户通过百度App搜索“春节红包”可直达主会场，或通过底部“AI”入口进入文心助手参与互动，核心玩法聚焦四大场景：其一为“奇幻人生”AI互动，提供近200款马年主题模板，用户上传照片或拍摄视频后，AI将自动生成专属新春短片，观看生成内容即可随机掉落0.3-88元现金红包，无参与次数限制，每日签到还可额外增加2次抽奖机会；其二是猜口令彩蛋红包，每晚20:00百度小红书官方账号会发布“看马图猜口令词”线索，用户猜中后在文心助手对话框输入口令，即可触发最高1088元隐藏红包，口令有效期仅2小时，2月15日-2月17日春晚前后奖金翻倍、中奖概率提升50%；其三是社交互动玩法，2月10日-3月4日期间，用户生成AI拜年视频并分享给好友，双方均可获得随机红包，单条视频最高可赢2026元双人福利，每人最多参与10次；其四是集卡开奖，收集稀有主题卡可冲刺1万元终极大奖，前1000名集齐者即时解锁奖励。

　　百度奇幻人生活动页面

　　此外，使用文心助手的AI春联创作、马年运势测算等近百种春节功能，每使用1次也可随机掉落0.1-5元红包。作为北京台春晚首席AI合作伙伴，百度还将在春晚期间开启专属红包场，福利力度进一步加码。

　　字节跳动：双端联动春晚，集卡+实时互动双线并行

　　字节跳动依托央视春晚独家AI云合作伙伴身份，以豆包App与抖音为核心载体，投入5亿元现金打造“AI互动+集卡瓜分”双主线活动。活动分为两大阶段：一是抖音“欢笑中国年”集卡活动，1月26日-2月16日期间，用户搜索“新春来抓马”即可参与收集9种语音祝福马，按集齐数量阶梯兑奖：3种可兑5元、5种兑20元、7种兑500元、9种兑2026元现金，2月3日起同步开启“集祥马卡分3亿”活动，除夕19:30拼手气瓜分现金池，前N名集齐者可获锦鲤红包。

　　抖音“新春来抓马”活动页面

　　春晚实时互动红包，2月16日19:30-00:30春晚直播期间，用户通过豆包App首页“春晚AI互动专区”或抖音搜索“豆包春晚”参与，包含四大玩法：语音唤醒豆包说“豆包，春晚红包拿来”等口令完成AI指令领红包，支持多方言识别；AR实景寻福，扫描家中春联、福字、灯笼等红色物品触发马年福袋；跟随节目进度完成猜歌名、对春联、接梗等限时任务，答错可重试；20:30、22:00、23:00、23:55四大关键时段，大额红包密度翻倍，最高可获888元。参与者需将豆包、抖音更新至最新版，完成手机号绑定与实名认证，红包统一到账抖音钱包，1元起提，需绑定银行卡。

　　阿里千问：深度融入集五福，AI创意玩法打通生态场景

　　阿里千问作为支付宝集五福11周年官方AI助手，以“AI+集福”为核心打造红包活动，联动淘宝、饿了么、飞猪等阿里系生态，集齐五福可参与除夕亿元现金瓜分，主题卡还能兑换环球影城双人游等重磅奖励。

　　支付宝集五福页面

　　核心玩法聚焦AI创意集福：用户通过支付宝搜索“集五福”进入活动页，可使用千问AI生成专属手写福字，支持自定义祝福语与字体风格，生成的福字可直接用于互扫，还能获得稀有卡交换推荐；同步上线AI飙戏、会说话拜年红包等互动抽卡功能，用户参与AI模拟拜年对话、生成语音红包等任务，可随机获得敬业福、富强福等稀有福卡。除AI专属玩法外，活动仍保留经典的AR扫福、蚂蚁森林浇水、芭芭农场施肥等公益任务，以及组队集福、好友互赠等社交玩法，共打通七大集福渠道，降低集齐难度。同时，AI能力深度融入阿里系消费场景，用户在淘宝下达“生成年货清单”“AI智能比价”指令，在饿了么点年夜饭时使用AI推荐功能，在飞猪规划春节行程时让AI生成攻略，完成相关操作后均可解锁五福红包叠加奖励，最高可获888元现金，实现“集福+消费+AI互动”的生态闭环。

　　AI to C生态竞速：从流量争夺到场景深耕

　　红包大战的底层逻辑，是四大巨头AItoC业务的差异化布局与规模化落地。

　　整体来看，腾讯元宝依托微信、QQ社交生态，正从单一红包工具向综合性AI助手进化，新增“派”tab入口强化场景化功能，通过社交裂变积累的用户基础，将为后续AI社交、轻服务场景落地铺路。

　　百度文心助手以文心大模型为技术底座，构建覆盖教育、健康、内容创作、生活服务的全场景工具矩阵，凭借2亿月活用户登顶AI赛道用户规模榜首，通过开放生态模式打通美团、京东等合作伙伴，实现从“聊天工具”到“办事助手”的转型，成为国内三大亿级AI入口之一。

　　字节跳动以算力底座支撑豆包大模型迭代，聚焦AI创作与娱乐场景，联动剪映实现内容一键同步，推出智能陪看、多语言实时翻译等功能，借助春晚亿级流量渗透下沉市场与中老年群体，目前豆包月活约1.55亿。

　　阿里千问聚焦“AI+商业效率”，将AI能力深度融入支付宝集福、淘宝购物、飞猪出行等高频场景，通过AI智能比价、年货清单生成、行程规划等功能，让用户在互动中体验“AI办事”价值，月度活跃用户已突破1亿，形成生态协同优势。

　　AI入口争夺进入规模化落地阶段

　　行业专家普遍认为，2026年春节AI红包大战标志着AItoC竞争迈入实质性落地阶段。

　　中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，2026年马年春节是极有可能成为C端AI竞速的“分水岭”，大厂集中的亿元红包推广，明确映衬着C端AI应用已从“技术验证期”进入“用户规模化争夺期”，而这场红包大战本质是流量抢占与用户教育的结合，其背后是互联网行业底层竞争逻辑从流量获取到用户心智占据、从工具属性到场景融合的深度转变。

　　袁帅认为，这场由腾讯、百度等大厂主导的亿元级AI红包大战，第一次将C端AI产品推到了国民级场景的聚光灯下。在此之前，C端AI产品多以单独工具的形式存在，用户渗透率较低，而春节红包作为覆盖全年龄段、全地域的国民级互动场景，能够在极短时间内完成AI产品的大规模拉新。大厂们通过将AI助手与红包玩法深度绑定，让用户在熟悉的红包互动中自然接触并使用AI功能，这种“场景+福利”的组合拳，将快速提升C端用户对AI产品的认知与接受度。更关键的是，此次大战后，头部大厂将凭借流量与资金优势快速积累用户数据，而数据正是AI产品迭代的核心燃料，先完成用户规模化积累的企业将在后续的AI功能优化、场景拓展中占据绝对优势，行业马太效应将进一步凸显，未能抓住此次机会的中小玩家可能会被逐渐边缘化。