1月30日晚，“来浦东过大年”新春系列活动在浦东美术馆启动。

　　浦东将推出千场新春主题活动，以高品质文化供给为新春佳节“点睛”，以“满城尽是中国红，处处洋溢中国风”为主题，开展年味氛围营造，与前期已经启动的浦东“新春嘉年华”消费季活动协同联动，充分发挥乘数效应，释放“来浦东过大年”的强磁场，吸引广大宾朋在丙午马年春节的超长假期，奔赴一座城。

　　浦东作为上海最具国际范的现代化城区，即将满溢浓郁的中国红。通过统一视觉设计、全域氛围营造，从浦江之畔到东海之滨，红红火火的“过年装扮”处处传递新春暖意。

　　大街小巷张灯结彩，中国红浸染全城。500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园，布置红灯笼、中国结。600个重点路段的公交车站，投放节日宣传画面。全区50个商圈、景区景点的户外大屏资源，上线新春主题宣传内容。各街镇在公园、广场、商场等人流密集区域，推出各具特色的活动，让“年味”融入市民日常生活。

　　地标商圈潮流涌动，老街古镇烟火升腾。新场、川沙、三林、高桥等老街古镇依托青瓦屋檐红灯笼、传统舞狮巡游等民俗活动，还原江南古镇新春韵味。

　　陆家嘴、前滩、张杨路等商圈打造差异化新春打卡场景，联合国际一线品牌推出马年主题打卡装置，国金中心携手Prada以品牌美学融合生肖元素推出10米乘12米的马年艺术装置；前滩太古里联合Tiffany将品牌标志银色与马年意象结合，打造新年装置；陆家嘴中心打造“冰雪梦幻”主题场景，通过巨型雪人、北欧风雪屋、旋转木马等艺术装置，还原冬日童话氛围。

　　浦东国际机场布置红灯笼与新春主题海报，为国内外旅客传递新春暖意，打造国门第一印象的新春问候场景。

　　浦东作为全市高品质文化资源的重点集聚区，各类资源丰富。春节期间将为各类人群提供一站式感受顶尖中华传统文化魅力的大礼包，为上海打造“中国入境游第一站”“中国入境消费第一城”，增添新场景、新动能。

　　新春期间，浦东重点场馆纷纷拿出镇馆之宝打造新春大展。朵云轩在上海美术馆推出“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”，成立126年来珍藏的一批稀世珍宝首次出库，呈现张大千、徐悲鸿、左宗棠、弘一法师等近现代名家精品；上图东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上博东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆携手法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的现象级文化盛宴。

　　浦东各大景区的新春活动同样亮点纷呈。上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，游客可以畅游挂满中式灯笼的米奇大街。海昌海洋公园推出虎鲸拜年，上海野生动物园观大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”春节首秀。东方明珠亲子登高，上海千古情沉浸式新春演艺，世博文化公园世界花艺园春季花展等，将带来更多元化的新春游乐体验。

　　“来浦东过大年”新春系列活动启动仪式上，发布了“来浦东过大年”新春嘉年华线路VCR，向一批景区、酒店、商圈、场馆颁发“2026新春嘉年华”优质合作伙伴证书。

　　为进一步促进消费，“来浦东过大年”新春系列活动和“2026浦东新春嘉年华”两大IP也将联动至3月，打造各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动，以“悠长假期+传统年味+场景体验”，激发新春消费市场的更多可能。

　　比如，陆家嘴商圈结合首届浦东中国年味节，同步联动商圈、景点、酒店、文化场馆等推出专属消费权益与联名产品；通过线上线下全场景、多类型的消费体验，吸引各类消费人群感受传统文化与现代都市生活的精彩交融。

　　浦东新区区委宣传部相关负责人表示，此次“来浦东过大年”新春系列活动的启动，将把传播中华优秀传统文化与促进消费扩大内需更好结合起来，进一步汇聚大流量、点燃旺人气、带动新消费、提升新价值。