2026年马年春节脚步渐近，上海各大商圈年味愈浓，处处洋溢着热闹红火的消费氛围。市中心LV“路易号”巨型游轮成为新晋打卡地标，二次元快闪店前客流络绎不绝，各大品牌纷纷打造新年限时装置、推出特色节庆活动，让申城街头尽显消费活力。

　　首店云集场景焕新

　　上海正持续集聚全球首发、首展、首秀资源，成为国际一线品牌布局首店、旗舰店的首选之地。最新数据显示，2025年上海社会消费品零售（社零）总额16600.93亿元，同比增长4.6%，增速反超全国平均水平，首发经济成为拉动消费复苏、点燃年末市场的核心引擎。

　　上海首发经济的蓬勃发展中，黄浦区始终领跑全市，以亮眼数据和特色模式成为标杆。数据显示，“十四五”以来，黄浦区已累计引进各类高能级首店、旗舰店、体验店919家；2025年通过企业内容创新与场景再造，再度吸引69家优质首店、旗舰店落地，位居全市第一，持续夯实上海首发经济核心区地位。

　　将首发经济与历史空间改造焕新深度融合，是黄浦区的独特发展路径。新天地东台路曾是上海老城厢知名的古玩老街与花鸟市场，如今华丽蝶变成为东台里商业街区，打造集多元业态于一体的24小时体验空间，首店占比高达30%左右，让老城厢在商业创新中焕发新活力。

　　近来，东台里又迎来高端品牌入驻。雅诗兰黛集团旗下法奢高功效护肤品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在新天地·东台里揭幕旗舰店，全球首家结构复位紧塑中心入驻。另一明星品牌海蓝之谜（LA MER）全新概念店日前也在东台里亮相，并开设全国首个鎏金工坊。

　　首店落地与老店焕新双向发力，国际品牌以实际行动体现深耕中国市场的坚定决心。2025年12月12日，ZARA南京东路旗舰店重装开业，2400平方米的营业面积覆盖全系列服饰，与设计师Aaron Levine合作的特别胶囊系列线下独家首发，滑雪系列等特色品类同步上新，全方位满足消费者个性化造型需求。

　　外滩斯沃琪和平艺术中心店也完成焕新升级，这家全球规模领先的旗舰店化身艺术与零售融合的创新空间，集中展示超500款腕表，首次公开的复古表款、限定合作款悉数亮相。“这不仅是物理空间的焕新，更是时间与艺术、瑞士与中国的双向奔赴。”斯沃琪品牌相关负责人表示，将以全方位升级践行对中国消费者的长期承诺。

　　新晋国际品牌同样在上海迎来快速发展，全球时尚零售平台MUSINSA进入中国市场仅100天，线上线下累计交易额便突破5059万元。淮海百盛店、安福路店两家线下首店开业后，其线上交易额实现翻倍，形成线下沉浸式体验带动线上消费的良性循环。

　　为进一步贴近中国市场，MUSINSA全面推进本土化运营，与本土伙伴成立合资公司、上线天猫旗舰店，同时在供应链端加强本地协作，构建高效在地供应链。“上海是国际时尚潮流的前沿阵地，更是我们深耕中国市场的理想起点。”MUSINSA中国首席执行官金大铉表示，持续看好中国消费市场的韧性与巨大潜力。

　　政策护航机制创新

　　上海首发经济的持续升温，离不开全方位的政策护航、营商环境的持续优化和监管机制的创新突破，为年末消费市场注入强劲动力。

　　2026年开年，上海市人民政府办公厅印发《上海市加快打造国际一流营商环境行动方案（2026年）》，明确提出将更多企业和新品纳入首发经济进口消费品“白名单”，持续扩大首发进口消费品检验便利化措施应用规模，同时优化外籍人员工作、生活、消费便利度，为首发经济发展营造更优环境。

　　通关便利化是首发经济发展的关键支撑。上海海关与市商务委联合推出全国首创的“白名单+差异化合格评定”检验模式，为首发进口消费品提速增效。1月20日，上海海关发布统计数据显示，自2025年5月试点启动以来，已有34家跨国企业总部、54个国际知名品牌纳入首发“白名单”；截至2025年年底，近1万批、3万款首发新品享受该项便利化措施，总货值达2.5亿元人民币，大幅缩短了国际新品进入上海市场的周期。

　　上海海关还持续深化保税监管创新，为首发经济加码赋能。在市中心张园设立专用型保税仓库，支持国际高端消费品开展展示、品鉴等活动，实现“即看即提”的便捷消费体验。同时，基于进博会监管经验首创的“进博慧展”系统，实现展会数字化、智能化监管，并推广至上海关区所有国际展会，让展会“流量”高效转化为消费“增量”，激发会展经济与首发经济的联动效应。

　　上海海关相关负责人表示，2026年将继续聚焦企业和消费者需求，全力支持首发经济、会展经济等业态集聚发展，持续提升上海国际消费中心城市能级。

　　2025年，上海社零总额4.6%的同比增长，成为消费市场稳步复苏的有力印证。上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏表示，这一逐季攀升的数据，是上海市委市政府统筹推动促消费、稳增长、惠民生成效的直观体现，充分提振了市场信心，彰显了上海消费市场的强劲复苏韧性与持续创新活力。

　　近期，上海还相继出台《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》，将系统性丰富服务消费供给，为满足市民多样化、高品质消费需求筑牢基础。

　　2026年是“十五五”规划开局之年，“大力提振消费”“培育国际消费中心城市”等要求写入国家规划，为上海消费发展指明方向。

　　刘敏进一步表示，2026年，上海市商务委将围绕建设国际消费中心城市的目标，从三方面持续发力，提振消费活力。在优化供给上，坚持商品消费与服务消费并重，持续实施家电、汽车以旧换新政策，扩大文旅、养老、健康等高品质服务供给，培育数字文娱、智慧零售等新型消费；在创新场景上，聚焦世界级商圈升级与“一刻钟便民生活圈”建设，推动重点商圈打造沉浸式消费新地标，让优质消费服务融入日常；在完善机制上，坚持“政策+活动”双轮驱动，在“首发上海”“五五购物节”等经典IP基础上，2026年全新打造“环球美食汇”IP，春节前后还将启动个人消费者发票摇奖活动，持续营造浓厚消费氛围。

　　从首店云集到首发云集，从场景焕新到政策赋能，马年新春来临之际，上海正以首发经济为抓手，持续激活消费市场内生动力。

　　刘敏表示，未来，上海将继续加强商旅文体展联动，以创新模式丰富消费供给、拓展消费场景，吸引更多海内外消费者来沪体验新业态、新模式，全力推动国际消费中心城市建设迈上新台阶，让首发经济成为上海经济高质量发展的强劲消费动力。