近日，小红书“保持在场·生活经济小峰会”在四川成都大旗茶馆举行。会上，北京大学国家发展研究院正式发布《2026生活经济报告》（以下简称“《报告》”），首次提出“生活经济”核心概念，具体而言，它是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，进而形成供需良性互动、推动经济增长的经济形态。

　　全国政协委员尹艳林、北京大学国家发展研究院院长黄益平、上海交通大学教授何帆、经济学家管清友、历史学者施展、产品战略专家梁宁等齐聚一堂，结合宏观政策与微观实践，解读与探讨了生活经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义。

　　首提生活经济概念

　　近年来，扩大内需已经从宏观调控的周期性手段，转向长期发展战略的结构性支点。2025年中央经济工作会议强调实施提振消费专项行动、扩大优质供给的重要部署，“十五五”规划建议将“居民消费率明显提高”确立为重要目标，并提出“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”。

　　解决需求不足问题的关键，在于系统性回答“需求如何产生、如何被看到、如何被满足并转化为高质量增长”这一核心命题。在这一系列问题中，以居民生活方式与生活质量的变化来理解需求结构变迁，进而以需求结构变迁来指引供给体系调整的方向，是一个重要的视角。

　　《报告》梳理我国经济发展历程后发现，我国经济当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，并且呈现出多元化、差异化、个性化特征。但与此同时，传统供给体系难以有效识别并满足真实个体需求，导致市场竞争陷入“最低价”单一维度，进而产生内卷现象。

　　在此背景下，北大国发院报告首次明确“生活经济”的核心定义：生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。

　　其核心价值可拆解为三个层面：一是回归生活主体本质，锚定人作为“生活者”的本原属性；二是回应新时代供需矛盾转变，契合消费从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型趋势；三是凸显数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。

　　与传统发展模式侧重规模效应、标准化生产，需求端处于被动接受地位的情况不同，生活经济所构建的生态更强调多样性、个性化与真实连接。“好东西找不到需要的人”“想要的人也不知道好东西在哪儿”，这种“有效供给”与“有需求的消费者”无法精准对接的问题，有望逐步得到解决。在生活经济生态中，以具体的人、具体的生活需求为起点，可构建起“需求与供给双循环”体系，进而重塑供给侧创新生态。

　　“‘生活经济’是激发潜在需求的新方式、推动企业创新的新模式。”尹艳林在会上指出，“潜在的消费需求不仅仅在于要有消费能力，而且还在于要有消费的意愿和消费落地的方式。消费者的需求并非预先存在的，很多时候是通过观察他人的生活来激发的，这就是我们常说的示范效应。”

　　尹艳林强调，党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需战略基点，而“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”的导向，为内需提振指明了方向。在互联网深度融入日常生活与生产的当下，生活经济正是顺应这一政策导向与时代趋势的新型经济形态，为增强国内大循环内生动力提供了有效支撑。

　　“个体需求”倒逼供给提质

　　“生活经济”不仅是一个宏观概念，更在微观层面通过个体需求的精准表达，反向推动供给体系的提质升级。会上，黄益平指出，中国长期存在消费占比偏低的问题，过去依赖国际市场的空间已收窄，而生活经济为激活内需提供了新路径。他表示：“生活经济搞好了，从宏观的层面来说，能更好地支持经济的可持续增长。微观上则是更好地满足人民群众对美好生活不断增长的需求。”

　　《报告》指出，在促进长尾供需精准匹配方面，“生活经济”发挥了独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间。传统电商平台的中心化流量分配机制，导致头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给则难以获得曝光机会，大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管”因此面临生存压力。

　　黄益平表示，消费需求既有用户自发形成或相互借鉴的类型，亦有大量由供给端挖掘创造，其中宠物用品、婴童用品赛道增长领跑，创新产品持续涌现。政策端需持续优化收入分配、完善社会保障体系，机构、平台及个人等微观主体，则需聚焦挖掘潜力新需求，进一步释放消费市场活力。

　　《报告》中提到，生活经济绝非线下生活的简单线上化，而是通过数字技术实现需求与供给的双向升级，它不止于传递生活分享，更通过技术赋能，让这些分享转化为清晰的需求信号与精准的供给方向，深度参与到需求再造与供给升级的全流程。

　　小红书CMO之恒在会上表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿名用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”。“希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”

　　更重要的是，生活经济实现了供需关系的逆转，消费者从被动接受者转变为“产品经理”。例如，《报告》中提及的海尔三筒洗衣机，这款热门产品的诞生，源于用户在社交媒体上的集中“许愿”；海尔捕捉到这一需求并予以满足，如今又根据用户反馈升级推出一体四筒机型。

　　《报告》选取小红书作为典型样本研究，发现以UGC（用户生成内容）为核心的生活方式社区，在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为生活经济落地的核心载体。核心在于，UGC社区通过去中心化网络促进生活表达、弱关系网络丰富生活连接、网络外部性激发生活向往，完成了需求侧循环和供给侧循环，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型。

　　针对生活经济的进一步发展，《报告》提出四大政策建议：一是鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。