中新网北京1月29日电(记者左宇坤)快速减肥、降糖抗癌、增高强骨、壮阳补肾……一些成本低廉的普通食品，披上“祖传秘方”“最新科技”的外衣，就能在网络世界变身成售价高昂的“神药”？

　　中国新闻网《民生调查局》近期调查发现，这些“神药”常常被标注为压片糖果、凝胶糖果等。记者购买包括“Drwissth鱼油凝胶糖果”在内的多款热销“深海鱼油”送检后发现，其中3款Omega-3含量低于10%，2款关键功效成分DHA更是未被检出；老人高价购买的“保健品”希欣康红曲植物甾醇硒精华片，产品包装却写着压片糖果；被吹捧为“降糖神药”的倍膳健人参苦瓜荞麦桑叶片，同样是压片糖果。

　　“糖衣骗局”背后，是不法分子利用消费者对普通食品、保健食品和药品的认知差异，通过虚假宣传，将普通食品包装成看似直击痛点、疗效十足，实则暗藏风险、牟取暴利的“健康地雷”。

　　“神药”背后危害重重。最直接的是给消费者带来身体健康与财产的双重伤害——轻则损失钱财、毫无效果，重则延误病情、损害身体；更深层次的影响则在于扰乱市场秩序、侵蚀社会诚信基石，不仅损害保健行业的声誉，也透支公众对网络健康信息的信任。

　　2020年，市场监管总局已针对固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品，开展专项整治行动，严厉打击非法添加、虚假宣传及违规销售等行为。

　　江苏省启东市一起案件中，犯罪团伙以每盒8元的压片糖果冒充“中医秘方”，不到三年诈骗6000余人3300余万元，共有12人被抓获归案；北京市海淀区一起案件中，团伙通过直播销售含违禁成分的“减肥神药”压片糖果，32人被采取刑事强制措施，查扣问题产品7万余粒。

　　但直播、短视频等新型传播形式，使得虚假“神药”的宣传与流通更加隐蔽，销售模式更趋复杂。

　　部分主播、博主借助流量优势，使用模糊话术与暗示性表达，对普通压片糖果进行夸大宣传；针对老年人群体，违法营销通过私域直播、微信群等更隐蔽渠道引流，以“健康讲座”“亲情关怀”为名实施坑骗。

　　面对新挑战，市场监管总局近日发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》细化10项直播行为禁令，包括不得明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语；不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；不得将普通食品、特殊食品、药品相互混淆，等等。

　　企业与平台作为经营主体，必须守土尽责、坚守合规底线，杜绝为“神药”提供生产、传播与销售渠道。消费者亦需筑牢“认知防火墙”，牢记食品不能替代药品，若发现上当受骗，应及时运用法律武器维护自身权益。监管持续亮剑、平台切实尽责、消费者擦亮双眼，才能铲除“健康地雷”的生存空间，让真正有益健康的产品惠及大众。