近日，文化和旅游部公布数据，2025年国内居民出游人次达65.22亿，较上年增加9.07亿，出游花费攀升至6.30万亿元。
这一数字是中国经济社会活力与居民生活品质提升的直观体现，显示出中国居民旅游消费意愿的持续增强，以及旅游市场供给能力的全面恢复。从城市到乡村，从传统景区到新兴业态，中国旅游市场正呈现出多元化、个性化的发展趋势。
近年来，文旅市场告别单一观光模式，向着多元化、品质化、深度化全面转型，为游客提供了丰富的消费选择。各地深挖文化内涵与生态资源，推动“文旅+”跨界融合，冰雪游、非遗游、乡村研学、城市微度假等新业态层出不穷，哈尔滨冰雪大世界、景德镇的陶瓷非遗体验等持续出圈，满足了不同群体的个性化需求。同时，智慧旅游的普及让出游更便捷，线上预约、智能导览、无感支付等服务覆盖全流程，景区配套设施与服务品质的提升更让游客舒适感倍增。
城乡消费活力的全面释放，为旅游市场注入了强劲的增长动力。城镇居民作为旅游市场的主力军，出游意愿与消费能力持续稳定，为市场规模筑牢根基，而农村居民出游的快速增长更成为亮点，不仅出游人次增速远超城镇，出游花费也实现大幅提升，达到万亿元。农村旅游市场的崛起，既得益于乡村振兴战略下交通路网、民宿配套、智慧服务等基础设施的全面升级，让“村口即景点”成为现实，更源于农村居民收入水平的稳步提高与消费观念的迭代，让全社会的旅游消费潜力得到充分挖掘。
文旅市场的繁荣景象，本质上是中国经济韧性与发展底气的生动写照。旅游作为综合性消费，其蓬勃发展离不开坚实的经济基础，居民可支配收入的稳定增长，让老百姓有了走出家门、享受美好生活的底气；休假制度的不断完善，从法定节假日的优化调整到春秋假的试点推行，再到民族特色假期的保障落实，为全民出游提供了充足的时间支撑。更重要的是，文旅产业的高质量发展形成了辐射效应，带动餐饮、住宿、交通、文创等上下游产业协同发展，为经济高质量发展注入了持久动力。
65亿人次的出游足迹，串联起全民奔赴美好生活的生动图景。随着文旅融合的深度推进、产品服务的迭代升级、消费环境的持续优化，旅游市场必将迸发更强活力。让每个普通人都能在“诗和远方”中收获幸福感，让中国经济在消费升级的浪潮中续写稳健前行的新篇章。
