“小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的‘真实需求数据’，希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”1月28日，在小红书“保持在场·生活经济小峰会”上，小红书首席营销官之恒分享了这一趋势的洞察。

　　值得关注的是，在本次峰会上，北京大学国家发展研究院重磅发布《2026生活经济报告》（下称《报告》），首次正式提出“生活经济”概念。

　　《报告》指出，生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。

　　《报告》进一步提到，生活经济在促进长尾供需精准匹配方面展现独特价值，为小微企业与个体创业者开辟了更广阔的生存空间。传统电商平台依赖中心化流量分配机制，导致头部品牌占据绝大部分市场，而大量提供特色体验与个性化服务的“经济毛细血管”——如街边小店、手工艺人、独立设计师等——则难以获得曝光，生存压力巨大。

　　在供需匹配机制上，去中心化算法打破了传统流量垄断，让长尾供给得以精准触达潜在用户。《报告》通过多个案例加以说明：专注上班族“静音需求”的皮鞋品牌“六也”，在直播初期十余天内销售额即接近50万元；定制键盘帽品牌OAi通过用户投票确定量产款式，单人运营仅三个月销量便突破2000单。此类模式不仅激活了小微供给端的活力，也推动线上流量向线下场景回流，形成了“用户创作–流量转化–供给升级”的良性闭环。

　　值得一提的是，《报告》将小红书作为典型样本进行研究，发现以用户生成内容（UGC）为核心的生活方式社区，在汇聚与激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，已构建起生活经济的完整生态，成为该经济形态落地的重要载体。其关键在于，UGC社区通过去中心化网络促进生活表达、依托弱关系网络丰富生活连接、借助网络外部性激发生活向往，从而贯通需求侧与供给侧循环，推动供给体系从“生产导向”转向“生活导向”。

　　为推进生活经济持续健康发展，《报告》提出四项政策建议：一是鼓励生活经济发展，加强生活大数据的捕捉与利用，推动供需精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。

　　当日，小红书方面表示，未来，将与北京大学国家发展研究院等智库研究机构启动更深度的“生活经济”共创计划，进一步升级“生活经济课题组”，基于“需求池”的长期能量释放，持续推动“新需求实验”的探索与落地。比如，发布“生活经济相关指数”，共建国内首个体现生活需求变化的量化指标体系等，帮助产业界从源头识别新需求、理解消费情绪，进一步助力新需求和新供给良性互动。