新华财经北京1月29日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”29日发布的报告显示，今年年货消费正展现出前所未有的多元化与个性化。消费者围绕个人偏好与生活方式进行自主决策，让春节消费既满足实用需求，也充满情感和仪式感。

　　春节历来是消费者集中进行数码、家电等大件升级的重要节点。自元旦开启的新一轮国补政策持续释放红利，带动数码与家电消费升温。年货节期间（1月15日至25日），平台国补相关消费GMV（商品交易总额）同比增长36.43%，冰箱、空调成为受益最显著的品类。

　　餐桌始终是年味最浓的所在。从“什么值得买”平台数据来看，今年的年夜饭呈现出更丰富的味觉层次，既有传统风味的回归，也有全球美味的汇聚。西州蜜哈密瓜、丹东草莓、云南蓝莓GMV同比分别增长215.76%、87.43%、23.34%的增长。

　　在酒水饮料领域，消费逻辑也发生转变。无糖、高钙、低脂、高蛋白成为关键词，功能性与送礼属性并重。整体来看，年货节中的饮食消费正从吃得丰盛走向吃得更好。消费者在选择食材和饮品时，愈发关注品质、营养与安全感。

　　年货节期间，“什么值得买”平台内宠物消费迎来新高，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比去年年货节增长115.60%、40.35%和18.51%。adidas新中式宠物棉马甲、Petstar新年醒狮猫窝、GiGwi玩具总动员狗狗套装等单品销量亮眼。

　　春节假期的延长，让越来越多的消费者选择打破“在家守岁”的传统，转而开启“带着全家去过年”的新方式。年货节期间，平台滑雪与度假相关消费显著升温。与此同时，机票、酒店GMV分别同比增长39.28%、11.78%，马尔代夫六星海岛度假套餐、巴厘岛4晚Ayana奢华度假套餐、三亚海棠湾恒仁皇冠假日3晚套餐包揽品类消费前三。

　　“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，当下的年货消费正展现出前所未有的多元性。过去，年货选择往往高度趋同，一包点心、一盒糖果，就能承载整个时代的年节记忆；而如今，年货清单逐渐告别传统范式：有人为全家预订海岛度假，有人给爱宠准备新年礼物，有人囤车厘子招待朋友，也有人用一台大容量冰箱装下整个春节的丰盛。这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣成为贯穿年货消费的核心密码，引领着一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革。