在春节消费旺季来临之际，华为终端率先点燃价格战火。

　　1月29日，华为官网和华为终端BG董事长余承东宣布即将开启新春优惠，即日起至2月28日，华为将启动新春限时优惠活动，多款旗舰产品参与促销，其中智慧屏S6 Pro最高优惠幅度达4000元，引发市场广泛关注。

　　手机直降，智慧屏最高省4000元

　　华为此次“新春优惠”活动力度显著，主打产品均有不同幅度降价。

　　其中，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，代表尖端科技的折叠屏旗舰Mate X6系列最高优惠达2000元。除直接降价外，消费者参与以旧换新还可享受最高1000元的额外补贴，还可享最高12期分期免息。

　　促销活动不仅限于手机，华为智慧屏S6 Pro产品还给出了高达4000元的直降优惠。此外，Mate XTs、nova 15系列、Pura X系列，以及华为手表、耳机、平板、PC、智能路由器等全场景生态产品均被纳入本次优惠范围，为消费者提供一站式智能设备春节焕新选择。

　　为保障春节假期服务连续性，华为同步宣布，在2026年2月15日至2月23日（农历春节期间），全国超过25000家华为零售店及1300家华为服务店将照常营业，确保节日期间销售、咨询服务与售后支持不打烊。

　　行业承压，华为逆势重返第一

　　华为此次发起强势促销的市场环境，正值全球智能手机行业增长面临挑战。

　　日前，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年全年中国智能手机市场出货量约为2.84亿台，同比微降0.6%，市场呈现疲软态势。

　　报告分析认为，尽管2025年上半年在相关政策与节日消费带动下市场表现积极，但增长动能未能持续。进入下半年，因部分需求提前释放、成本持续上行等因素影响，市场再度进入同比下滑通道。IDC进一步预测，由于关键零部件尤其是存储芯片价格预计将持续上涨，手机厂商成本压力加剧，2026年中国智能手机市场出货量可能出现较为明显的回落。

　　然而，在整体收缩的市场格局中，华为实现了强势逆转。根据IDC数据，2025年华为手机中国市场出货量达4670万台，以16.4%的市场份额，时隔四年重回中国智能手机市场年度榜首。苹果与vivo以微弱差距并列第二，市场份额均为16.2%；小米与OPPO紧随其后。前五大厂商竞争激烈，市场份额高度集中。

　　IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith指出，当前行业正面临“前所未有”的存储芯片供应挑战，这很可能成为导致2026年市场下滑的关键因素。

　　不过，对于华为而言，去年9月在发布三折叠屏手机Mate XTs非凡大师时，余承东首次公开了手机所搭载的芯片——麒麟9020芯片。这也是时隔4年之后，麒麟芯片首次在发布会公开展示，显示其在核心部件供应链上自主可控能力增强，为其在行业波动期采取灵活市场策略提供了重要支撑。