2026年，年轻人用一句“爱你老己”开启新的一年；而在过去的2025年，演唱会一票难求、AI陪伴走进更多人的日常。

　　近期召开的地方两会，重庆等多地政府工作报告中出现了情绪价值、情绪经济等流行热词，将情绪与提振消费结合在一起，带来了新的解读。

　　最宠游客重庆要拉满情绪价值

　　1月28日，重庆市第六届人民代表大会第四次会议开幕，政府工作报告中提到，重庆将深入实施消费提振行动，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。报告中还提到，重庆将优化入境消费便利化措施，擦亮“最宠游客城市”招牌。

　　这是情绪经济首次写入重庆市政府工作报告。情绪经济是重庆最具差异化的优势领域，其本质是对城市物理与文化空间进行新场景的价值再造。重庆独特的“8D魔幻”地形、市井烟火与工业遗址，是天然的情感载体。从观音桥商圈引发情感共鸣的二次元快闪展，到戴家巷的复古酒吧，重庆正将独特的城市基因，转化为满足年轻人悦己、疗愈、社交需求的情感消费“流量密码”。

　　走进位于重庆市渝中区的鲁祖庙传统风貌区，仿佛踏入百年母城的时光褶皱。社交媒体上，“在复古街区喝咖啡拍照，出片率高”之类的分享时时可见。老建筑提供的独特空间感和文化底蕴，恰恰精准呼应了当下消费者的情绪价值，以及对体验感、松弛感的深度追求。

　　情绪经济成为地方两会热词

　　不止是重庆，今年湖北省政府工作报告也提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。江西省政府工作报告同样提出，“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”。

　　当下，人们在生活工作节奏加快、各类情绪压力凸显的状态下，如有一份能带来愉悦的消费体验、一处有温度的公共空间、一次贴心的政务服务，都会感受到一种获得感、幸福感。

　　将情绪经济纳入政府工作框架，正是读懂了这一消费转型信号和民众心理，以政府视角锚定经济高质量发展的新赛道，突破了“只要供给足、优惠多，消费自然涨”的传统施政思维。

　　情绪消费已迈入万亿级赛道

　　2025年，从凭借丑萌怪异造型强势出圈、激发收藏欲的潮玩LABUBU，到造型软糯、通过揉捏提供即时解压快感的手工捏捏玩具；从草根逆袭、承载普通人热血与梦想的“村超”、“苏超”文旅现象，到《疯狂动物城2》等热门影视IP联名周边遭粉丝疯抢……

　　可以看到，越来越多的品牌和产品，正将“情绪价值”作为核心要素纳入设计与营销战略。

　　与情绪价值紧密相关的产业正迎来爆发式增长。潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护乃至家居用品等行业，都出现了以“情绪”为卖点的明星产品或细分赛道，并呈现明确的上升趋势。

　　从市场规模来看，情绪消费已迈入万亿级赛道。我国情绪消费市场规模2024年达2.31万亿元，2025年将增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持在高位。

　　消费者的付费意愿也持续攀升。艾媒咨询数据显示，56.3%的新青年愿为情绪价值买单，较2024年暴涨16.2%，月均支出949元，相当于每天花30元“买开心”；《2025中国情感消费白皮书》指出，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价。

　　Wind数据显示，截至目前，A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度合计实现营业收入和归母净利润分别达669.26亿元和28.33亿元，同比增长3.74%和50.16%。

　　提振消费从满足情绪需求开始

　　地方政府注意到情绪价值、情绪经济对提振消费的重要作用，是一个好的开始。情绪价值消费举措的落地离不开多方协同的保障，更需要政府治理上强化“严管理+暖服务”的结合。

　　提振消费要精准捕捉民众的情绪需求，无论是政策制定还是基层施策，都要多站在民众视角考虑“体验好不好、感受舒不舒服”，推动消费提振从“治标式刺激”向“治本式赋能”转变。如此，才能让民众在现实中收获从“能消费”转向“愿消费、敢消费、舒心消费”的情绪价值。

　　上游新闻综合自央视财经、新华社、澎湃新闻、经济参考报、蓝鲸新闻、党建头条