近年来，一股运动消费的热潮正在席卷城市生活。从雪场到球场，从装备消费升级到场地预订火爆，运动不再是专业选手的专属，而成为越来越多人日常生活的一部分。更有意思的是，这股运动热潮正在引发一场供需链上的连锁反应……

　　休闲运动火热

　　装备升级与场地预订成新常态

　　从在雪道上小心翼翼挪步的新手，到“隔一两天滑一次”的资深玩家，滑雪正成为一种都市生活新风尚。

　　伴随休闲运动普及而来的是装备消费的明显升级。

　　“自己买的板，四五千，质量好一点”，一位滑雪爱好者说。从雪板到雪服，专业玩家逐步配齐装备，消费可达数千甚至上万元。值得关注的是，在这场消费升级中，国产品牌正快速崛起。“去年雪场国内外品牌雪服各占一半，今年国产占比已超80%。”北京某滑雪场负责人表示，国产品牌更适合中国人体型，且性价比突出，国产雪具成本仅为进口的三分之一。

　　这股“休闲运动热”不止于冰天雪地，也在网球场上持续升温。走进国家网球中心，从儿童到中老年都在网球场上挥拍运动。“既能释放压力，也能获得成就感。”一位网球爱好者坦言。由于室内场地不受天气影响，冬季更成为稀缺资源，预订往往需要至少提前一周，临时一两天内几乎不可能约到场地。尽管室内场地价格是室外的2-4倍，却依然一“场”难求。数据显示，2025年网球场地预订量同比增长60%。

　　制造赛事双驱动

　　体育产业跑出加速度

　　消费端的火热，正倒逼供给端加速升级。

　　在湖北荆州一家滑雪装备生产企业，工厂多条产线正满负荷运转。“订单量同比增长近30%，单板增量尤其明显。”企业负责人说。滑雪装备经销商的感受更为直接：“几年前只代理一两个国产滑雪装备品牌，现在有二十几个，线下店铺里国产占比已达50%-60%。”为精准对接需求，企业针对性研发了兼顾“刻滑”与“平花”玩法的雪板，新雪季将推出20多款新品。

　　而在湖北京山，网球已融入城市肌理。这座60万常住人口的城市，有超过10万人常年参与网球运动。从口袋公园到闲置仓库，全市网球场地达356片。去年京山举办了国内首个县级市国际职业网球赛事，“跟着赛事游京山” “带着球拍去旅行”成为当地新风尚。

　　运动消费升级催生供给变革

　　休闲与运动产品的设计，既要跟上滑雪、网球等潮流项目的消费趋势，也要精准适配不同人群的使用场景。以老年人偏爱的康养锻炼为例，市场需要为适老化健身场所及器材提供更精准的产品及服务。

　　在江苏南通，一间全免费的室内适老化健身房解决了老年人“健身难”问题。通过财政补贴与市场机制结合，这里提供从健康筛查到康复训练的“私人定制”服务。“设备专门针对老年人设计，阻力可精确到0.1公斤，保护肌肉安全。”企业负责人介绍。这种“政府引导+市场参与”的模式，既让老年群体享受到普惠性服务，又降低了企业的运营风险。

　　这样的创新尝试，恰恰呼应了当前运动消费市场的一个核心命题：供给如何精准适配需求？国务院发展研究中心专家指出，“产业升级滞后于消费升级，导致消费者想消费没地方，有服务不对路。”

　　对此，六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》指出，要大力发展休闲和运动产品，面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给。支持各地因地制宜建设智慧体育场馆、智能体育公园等。

　　专家强调，打通供需堵点的核心，在于精准捕捉到消费“痛点”，通过供给侧改革打通服务难点。

　　随着本土企业加速自主创新，我国体育用品制造业持续壮大。2025年中国体育用品市场规模达2.49万亿元，体育产业总规模达5.12万亿元。运动，不仅燃烧着卡路里，也正点燃一个充满活力的庞大市场。

　　从滑雪装备的国产化崛起，到网球场地的“一场难求”，再到适老化健身的创新探索，运动消费的浪潮背后，是一场生活方式的焕新、一次产业供给的升级，更是一次关于“人需要什么，市场就创造什么”的生动实践。

　　正如专家所说，要让运动场景深度嵌入商业、旅游，甚至是社区生活中。在运动融入日常的当下，最具生命力的创造，始终是那些为日常生活注入美好的存在。这不仅是一门生意，更是一种陪伴，陪伴每个人，在流动的时代里，找到属于自己的节奏与温度。

　　来源：央视财经