丨2025年1月27日星期二丨

　　NO.1 沱牌新春官宣刘晓庆、杨雨光

　　1月26日，沱牌官宣“双料影后”刘晓庆与喜剧达人杨雨光担任“沱牌特级嘴替”。据沱牌酒公众号，刘晓庆和杨雨光将分别扮演“情绪稳定担当”和“欢乐气氛担当”角色，加入沱牌春节饭局，一起欢聚过新春。此外，刘晓庆还将在1月31日晚做客沱牌官方旗舰店抖音直播间，与消费者畅聊畅饮。

　　点评：沱牌官宣刘晓庆、杨雨光担任“特级嘴替”并布局春节营销，是其卡位节日消费场景的精准动作。刘晓庆的知名度触达全年龄层，杨雨光的喜剧属性贴合年轻消费群体，精准契合白酒消费的情绪价值需求。此举借春节饭局场景强化品牌与欢聚消费的绑定，提升节日动销，夯实大众酒市场基本盘。

　　NO.2 遵义市：2026年力争白酒产业产值达1500亿元

　　近日，遵义市政府工作报告提出，要突出稳生产、调结构、拓市场、强融合，力争白酒产业产值达1500亿元；力争新引进亿元以上项目200个，新招引项目完成固定资产投资增速达4%左右；持续构建“酒+”消费新模式、新场景、新业态；有针对性地创新旅游消费场景；大力发展即时零售、直播电商、社区团购等新模式。

　　点评：遵义此次定下白酒产业1500亿元产值目标并出台系列产业举措，是酱香核心产区在行业调整期的战略升级。对酱酒产业而言，遵义以产区统筹推动产业协同、以新渠道激活消费，为行业提供了“产区赋能+模式创新”的转型范本。

　　NO.3 张裕A：面向股东开展“长尾猫”新品尝鲜激励活动

　　1月26日，张裕A公告，面向2025年11月26日下午收市后在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的公司股东，开展“长尾猫”新品尝鲜大转盘抽奖及视频发布激励活动。其中，活动主要为长尾猫新品尝鲜大转盘抽奖（100%中奖）、视频发布激励活动（晒单赢长尾猫），活动时间为1月27日~2月10日。

　　点评：张裕A面向A股、B股股东推出“长尾猫”新春品鉴活动，是其绑定股东资源、赋能年轻化新品的创新营销，更是资本市场与消费市场的双向联动。此举既以福利回馈股东，提振资本市场信心，又借股东的社交传播，助力这一单品打开市场。