北京商报讯1月26日，在政协北京市第十四届委员会第四次会议界别联组座谈会上，来自经济界的市政协委员、抖音集团北京公司总裁陈俊炜就做强京郊文旅、推进乡村振兴建言。

　　陈俊炜表示，京郊文旅是北京乡村振兴的“金名片”，也是满足市民高品质休闲需求、推动城乡融合发展的关键抓手。近年来，北京京郊文旅产业稳步发展，但同时也面临着同质化竞争、服务品质待提升、品牌影响力不足等短板，与首都首善标准和乡村振兴高质量发展要求还有差距。

　　在陈俊炜看来，当下的京郊文旅，有基础、有潜力，但也有发展瓶颈。京郊文旅项目仍集中于传统业态，游客来了多是摘果蔬、住民宿、户外烧烤，高附加值消费少、体验感单一。文旅项目单点发力，没能形成“串珠成链”的发展格局。

　　事实上，已有一些成功案例能够给予京郊文旅启发。陈俊炜举例道，在北京，密云的古北水镇虽遇发展瓶颈，但前期通过文化赋能、业态融合，把北方水乡文化与休闲体验结合，一度成为京郊文旅标杆；通州唐大庄村等5村借力毗邻环球影城优势通过抖音推广周边民宿，满足市民周末市郊休闲旅游需求，吸引了大量游客，破解京郊乡村文旅“酒香巷子深”难题，激活乡村闲置资源。放眼全国，安徽黄山深挖徽派文化，把古村落、非遗技艺与旅游结合，让乡村既有颜值又有内涵。

　　此外，各地乡村顺应网友喜好打造个性化IP，通过抖音为小众乡村引流。比如，宁夏西海固返乡新农人马斯诺发挥英语专业优势，为乡村特产南瓜在农田里召开英文新闻发布会，“土洋结合”风格让西海固小众乡村风貌被更多人看见。“乡村文旅不是简单的‘摘果子、住房子’，而是要靠特色塑品牌、靠融合提价值、靠服务聚人气。”陈俊炜说道。

　　由此，陈俊炜提出建议，强化品牌打造，让京郊文旅更有“记忆点”。借助新媒体、文旅展会等平台，除了密云水库、古北水镇、平谷大桃等原有IP之外，再打造新一批京郊网红打卡地或爆款体验项目，让京郊文旅不断增加新的“记忆点”，满足市内及全国游客文旅需求。

　　另一方面，推动业态融合，让京郊文旅更有“活力”。打破区域和业态壁垒，从“单点项目”升级为“产业链条”。比如盘活空心村闲置资源，打造集露营、民宿、农事体验于一体的“京郊微度假”目的地，精准定位首都市民短途度假、周末休闲需求，遴选一批服务优质、业态丰富、特色鲜明的乡村文旅目的地进行重点培育，打造一批“住得好、玩得爽、花得值、记得住”的京郊微度假标杆。此外，在绿道、水系沿线布局徒步、骑行、水上运动等业态，让游客能留下来、玩得好，推动消费从基础环节向高附加值环节延伸，破解“旺丁不旺财”难题。

　　陈俊炜进一步指出，要补齐服务短板，让京郊文旅更有“温度”。以市民需求为导向，完善交通、配套等设施。比如增加市区到京郊重点片区的旅游公交、定制班车，疏解自驾出行堵车问题；提升服务标准，鼓励民宿、餐饮、采摘园提升服务质量，做到更干净、更规范、更贴心；补齐夜间经济设施，培育星光市集、乡村演艺等夜间业态，让京郊的夜晚更热闹。