近日，中国香妆协会理事长颜江瑛发布了2025年度中国化妆品产业的关键数据与发展趋势。数据显示，2025年中国化妆品市场全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%。

　　其中，国货品牌市场份额连续5年实现增长，2022年突破50%，2025年进一步增至57.37%。

　　从国别品牌竞争格局来看，以线上交易额TOP1000品牌为样本，2025年中国品牌交易总额达2688.63亿元，远超其他国家品牌；法国品牌以755.41亿元交易额位居第二，市场份额16.12%；美国、日本、韩国品牌分别以550.33亿元、299.31亿元、187.24亿元交易额位列第三至第五，市场份额分别为11.74%、6.39%、4.00%；其他国家品牌合计占比4.38%。

　　在渠道上，2025年线上渠道交易额达7217.73亿元，同比增长4.45%，市场占比65.36%，仍是市场核心增长动力；线下渠道交易额3824.72亿元，同比微降0.08%，市场占比34.64%。

　　从市场格局来看，行业“马太效应”持续加剧，排名前500的品牌中超60%保持正增长，而500名以后品牌增长占比仅约26%。同时，品牌迭代速度加快，2025年全年淘汰品牌数量达26941个，占总活跃品牌数的41.08%；新进品牌数量为17076个。

　　颜江瑛指出，2025年的中国化妆品产业正处于一个关键的转型节点。在市场规模保持全球领先的同时，国货崛起、渠道融合、市场细分构成了产业发展的主旋律。市场增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞争，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。