在迈向乡村全面振兴的进程中，农文旅融合发展正日益展现出独特的催化作用，为走出一条具有中国特色的乡村振兴道路和实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕注入强劲动力。

　　一、撬动乡村振兴的重要支点

　　农文旅融合发展，是指通过整合农村的生产、生态、生活资源，将传统的农业产业与现代的文旅产业交叉融合，推动资源共享、优势互补、协同发展的一场乡村发展范式革命。其目的在于推动形成农业增效、文化增色、旅游增值的综合效应，集中体现为“三个事关”：

　　事关乡村富民产业之基。乡村富民产业是实现乡村振兴的重要前提。随着生产成本持续上涨、市场竞争日趋激烈，传统农业难以有效支撑农民收入的稳定增长。农文旅融合作为一种重要的创新发展路径，推动乡村产业实现多样化、融合化、集群化、生态化、数字化并进，构建结构优化、更具韧性的现代乡村产业体系，进而有效延长产业链条、提升产业价值、分享产业效益，为乡村经济持续健康增长注入动能。

　　事关乡土文脉赓续之本。习近平总书记指出：“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。”这一论断深刻揭示了守护乡土文化根脉的紧迫性和重要性。农文旅融合发展，有助于将传统农耕文明、节庆民俗、非遗技艺等文化资源转化为可感知、可体验、可传播的文化产品与消费场景，既能满足群众的精神文化需求，也能实现在发展中守护文脉、在创新中延续乡愁，使乡村真正成为有灵魂、有生命力的精神家园。

　　事关乡村基层治理之效。有效的乡村基层治理是乡村振兴的根本保障。农文旅融合通过重构治理格局、重塑治理主体，为乡村基层治理现代化注入了新动能。一方面，农文旅融合推动基础设施完善与公共空间再造，乡村面貌得以焕新，为乡村治理提供更坚实的物质基础。另一方面，在规划共商、资源共用、利益共享中，促成政府、村集体、企业、村民、社会组织等多方主体协同参与乡村治理，有力培育共建共治共享的乡村治理格局，系统性提升乡村治理效能。

　　二、实现农文旅融合的关键跃迁

　　农文旅融合不是农业、文化产业和旅游产业的简单叠加，而是以系统思维推动产业要素重组、格局重塑的深刻变革，主要表现在以下三大维度：

　　从单一业态到多元生态的系统集成。传统乡村开发往往受限于点状分布、功能割裂的业态布局，难以形成规模效应与协同价值。农文旅融合发展通过基础设施共建、客源共享、品牌共塑，形成互联互补、交叉导流的复合生态系统，从而为消费者提供沉浸式、一站式、多维度的乡村体验，实现从“分散经营”到“生态共生”的价值重构，全面提升乡村经济的韧性与综合效益。

　　从资源禀赋到市场符号的创新转化。乡村蕴藏着丰富而独特的资源禀赋，需厘清其历史脉络、文化内核与精神价值。在此基础上，应立足农文旅融合导向，通过创意转化与叙事提升，将原本零散、隐性的资源要素提炼为具有视觉辨识度、情感感染力与传播适应性的概念标识。借助现代设计语言、多元媒介形态与体验化表达，使丰富资源融入当代消费场景，实现推动乡村资源禀赋成为驱动乡村业态融合与产业延伸的核心内容支撑。

　　从外部输血到内生造血的动力变革。传统的乡村开发多依赖政府主导的政策扶持和项目投入，农文旅融合发展则致力于构建一种以市场为导向的内生动力机制。这一转变不仅增强了乡村应对市场变化的韧性，也实现了从依赖外部输血到形成自我造血能力的系统性跨越，为乡村振兴注入持久而稳定的内生动力。

　　三、迈向高质量融合发展的支撑保障

　　推动农文旅融合发展助力乡村全面振兴，必须构建以科学规划定方向、多元人才注活力、基础设施强保障的系统性支撑，真正确保融得深、合得实、走得远。

　　强化统筹规划引领，着力破解融合效能低下的问题。坚持规划先行，将农文旅有效融合纳入乡村振兴整体布局，因地制宜科学编制融合发展专项规划。同时，既要回应当前需求，也要为未来业态迭代、技术发展、人口流动等预留弹性空间，基于对乡村原有肌理与风貌的尊重推行有机更新，实现保护与发展、传统与现代的辩证统一。

　　强化人才集聚效应，着力破解智力支撑薄弱的问题。要实施更加积极、更加开放、更加有效的人才政策，畅通“新农人”“新创客”回流通道，重点引进具有资源整合力、市场敏锐度和品牌运营经验的企业主体、平台机构与专业人才，带动理念更新与模式创新。必须牢牢坚持农民主体地位，通过技能培训、创业孵化、岗位开发等方式提升村民的参与能力，着力培育一支懂农业、爱农村、善经营、会服务的“土专家”队伍，并通过股份合作等制度性安排，确保其在产业链中获得稳定合理的收益。

　　强化基础设施建设，着力破解承载能力不足的问题。要持续推动城乡基础设施共建共享、互联互通，大力推进乡村水、电、路、网优化升级，提升乡村游览观光的综合承载能力。要布局推进大数据、人工智能等新一代信息技术，建设智慧旅游平台、数字展陈空间、智能消费场景等融合载体，强化数据驱动、智能运营和精准服务能力，为业态创新、体验升级和管理增效提供持续动能，实现物理空间与数字空间的双向赋能。

　　（作者为奉贤区文化和旅游局副局长[挂职]、复旦大学望道研究院助理研究员）