中新网迪庆1月23日电 (黄兴鸿)记者23日从云南省迪庆藏族自治州文化和旅游局获悉，2025年该州紧扣“有一种叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”品牌，创新戏雪观鸟、日照金山等产品，推动“观光门票经济”向“综合消费经济”转变，全年接待游客超3600万人次，同比增长16.43%，增速全省第一，走出了持续健康的文旅发展之路。

　　迪庆州位于滇西北，滇、川、藏三省区交界处，藏语意为“吉祥如意的地方”，拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌，是世人向往的世外桃源。

　　1月22日，两名游客身穿藏族服装游览独克宗古城。黄兴鸿摄

　　2025年，迪庆州香格里拉赛马会、香格里拉论坛等活动焕发新活力，香格里拉徒步越野赛、“梅里100”极限赛、户外产业大会等赛事活动助推“世界徒步圣地”建设；赴上海、北京开展文旅推介，举办花之旅、松茸美食节等活动，持续打响“四季游迪庆”品牌，吸引大批游客纷至沓来，感受雪域高原魅力，体验“有一种叫云南的生活”。

　　迪庆州不断丰富文旅产品业态，香格里拉全域观光项目一期落地开工，大型文旅演艺项目加速推进，维西塔城田园综合体项目稳步实施；景区景点开展强基焕新，推出“非遗+旅居”“登山+旅居”“徒步+旅居”等旅居新模式；推出多条非遗体验线路产品，实现从“观光门票经济”向“综合消费经济”转变。

　　此外，迪庆州推出景区直通车、“夜游梅里”等项目，不断丰富“交通+文旅”产品体系；构建“多平台、全覆盖”新媒体矩阵，在10余个平台发布优质内容，让品牌知名度持续提升；开展赴马来西亚、泰国文化旅游推介活动，推动迪庆文化和旅游资源走向海外，2025年接待入境游客47.26万人次，同比增长56.71%，国际市场影响力持续提升；举办全省导游、景区讲解员大赛，开展导游、民宿业主等从业人员培训，全年培训700余人次，引导全州旅游协会规范运营等。

　　迪庆州将持续深化品牌实践，在业态创新、服务升级等方面发力，全力将文旅产业打造为支撑该州经济发展、带动民众增收的支柱产业、民生产业和幸福产业。