新华财经北京1月23日电（记者沈寅飞）近日，社交平台上“当中国人很酷”的话题持续升温，国外网友模仿中式养生，泡热茶、穿红戴红、吃火锅……中国文化热潮以快速走向全球。与此同时，入境游市场也呈现出从观光向体验转型的趋势，国际游客不再满足于景点打卡，而是渴望通过沉浸式体验活动理解中国文化内核。

　　携程数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品数量同比增长13%，订单量同比增长超一成，成交票量同比增长14%。另外，平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，不断推出创新产品，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品，积极尝试文化传播到旅游消费的良性循环。当屏幕前的兴趣转化为脚下的行程，旅游正成为文化认同的放大器，也成为消费贡献的潜力股。

　　如在上海外滩老市府内，“Taste of CHINA 味”沉浸式文化体验餐厅用两个小时的用餐体验，为国际游客打开了感知中国的快速通道。这间餐厅提供英、俄、日等多语种版本内容和服务，海外客源占比超过90%。客人来自全球五大洲的21个国家和地区——从俄罗斯的家庭游客到阿联酋的商务代表，不同背景的人们在此共享一场浓缩的文化之旅。

　　“餐厅即景点，用餐即旅行”的理念在此得到验证。超过85%的客人不仅满意于“熊猫厨师”呈现的创意菜品，更对七道菜背后串联的中国地理人文叙事产生浓厚兴趣。一位澳大利亚游客说，正是屏幕中中国北部的壮丽风光，直接促成了她下一步的旅行计划。用餐后深入了解中国的兴趣被激发。

　　如果说美食是入口，那么文化体验则是餐厅的点睛之笔。游客不仅品尝中国味道，也能在剪纸的纹样里触碰中式审美，在茶道的节奏中感受东方礼仪，在皮影戏的光影中走进中国故事。文化不再是被讲述的对象，而是被参与的过程。

　　业内人士指出，当川剧变脸在眼前完成瞬间切换，当武术老师展示着标准抱拳礼，中国文化具象化地展示在眼前，对许多海外游客来说，这段美食之旅间的文化演绎，不是简单的“看中国”，而是“成为中国文化的一部分”。

　　除了美食体验，国际性赛事与热门演出活动正成为海外游客感受当代中国活力的重要窗口。如上海马拉松作为中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事，2025年吸引了来自91个国家与地区的4300多名国际选手参与，外籍跑者比例提升至13.3%。赛事沿线设置的＂沪语加油站＂和沪剧表演，让海外跑者在奔跑中感受海派文化魅力。

　　携程数据显示，其海外平台为参赛选手提供接送机、翻译导游、当地景区等专项入境游服务，深度激活赛事经济，让全球跑者能够“跑一场马，品一座城”，赛后消费转化率是普通游客的 3.2 倍。

　　值得注意的是，随着近年来入境游市场快速复苏，海外游客的旅行方式也从走马观花式的景点观光，转向深度文化体验。博物馆和文物遗址成为他们了解中华文明的重要渠道。携程海外平台上，多语言文博类产品资源同比增长63%，2025年入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198%，人工讲解类产品预订量同期提升28倍，以天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等为代表的传统历史人文景区最受青睐。

　　业内人士认为，从非遗活化里触摸历史脉搏，在博物馆精讲中解锁文化密码，于美食手作间品味匠心传承，沿城市行走路线感知烟火人间。这些创新产品，不仅延伸了游客的消费链条，更让文化价值在一次次体验中完成传递与共鸣。旅游，正在成为中国文化走出去的鲜活桥梁，既让世界在沉浸式体验中读懂真实立体的中国，也化作中国人文化自信的有力印证。