【大河财立方记者程帅星】1月21日，河南省统计局发布2025年全省经济运行情况。其中，2025年河南省社会消费品零售总额（以下简称社零总额）29090.50亿元，同比增长5.6%，高于全国1.9个百分点。这一数据也显示出河南离“社零总额3万亿俱乐部”仅一步之遥，体现了消费市场的韧性。
近年来，河南消费领域涌现出胖东来、蜜雪冰城等现象级品牌，2025年还有哪些亮点？坐拥近1亿人口，河南消费市场还有哪些潜力？
冲刺3万亿，政策拉动效果凸显
社零总额是分析判断消费需求对经济运行的影响程度的重要指标，初步测算，2025年，全国社零总额首次突破50万亿元，达501202亿元，比上年增长3.7%。
分区域来看，2024年，有18个省份社零总额超1万亿元，其中广东、江苏处于第一梯队，突破4万亿元；山东、浙江超3万亿元；河南、四川、湖北、安徽、福建和湖南超2万亿元。
从目前已经公布的数据来看，2025年，四川、河南社零总额双双突破2.9万亿元，2026年有望迈过3万亿元关口。对此，中国商业经济学会副会长宋向清告诉大河财立方记者，这标志着中西部从“消费跟随者”跃升为“内需增长极”，打破了传统消费强省集中于沿海的格局。河南的优势在于大宗消费拉动有力、县域商业覆盖广，四川则凭借文旅综合带动效应突出，形成差异化路径，两者共同印证了中西部消费市场的纵深潜力。
回到河南自身，2025年，河南省在“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策实施过程中表现突出。河南省商务厅党组书记、厅长王振利介绍，河南2025年全年发放消费品以旧换新补贴182.5亿元，实现汽车、家电等大宗消费超1100亿元，惠及1200万人次。
王振利说，除了扩围实施以旧换新政策外，2025年，河南省还通过省市县三级联动发放消费券9亿元，举办“乐享河南”系列促消费活动1500余场，首批支持3个高品质商圈、13条高品质商业街、58个高品质城市一刻钟便民生活圈建设，境外游客离境退税实现“即买即退”，离境退税商品销售额增长6倍多。这些措施形成了政策合力，特别是在节假日消费旺季，通过“政策+活动”双轮驱动，有效激发了消费潜力。
新消费业态崛起，服务型消费成新亮点
2025年，一批消费新业态在河南成长壮大。比如，数字化转型为消费市场开辟了新空间；实体零售企业积极拥抱智慧门店、即时配送、直播带货等新模式。此外，从河南走出的潮玩、新茶饮等品牌享誉全球，鲜风生活、农夫刘先生等商超界“四小龙”引来全国从业者打卡研学。
在河南省政府新闻办召开的2025年全省经济运行情况新闻发布会上，胖东来、蜜雪冰城被有关部门“点赞”。王振利说，在新型消费方面，郑州、洛阳入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，胖东来、蜜雪冰城全球总部成为网红打卡地。沉浸式、体验式消费潜力加速释放，谷子经济、国潮消费等成为新风尚。直播电商、即时零售加快发展，成规模的直播电商基地超200个。
新消费业态的崛起还体现在消费需求从商品本身向体验服务的转变，与此同时，健康消费、银发经济、宠物经济等新兴领域快速扩容。
以银发经济为例，一批养老服务类企业快速成长起来。比如，谷子益护是一家2023年刚成立的企业，主要为老年群体提供包括就医陪诊、无障碍出行等各项服务。该公司总经理侯腾宇告诉大河财立方记者，2025年，该公司营收保持了同比50%以上的增速，除了生活照料、护理服务等刚性需求，助浴、陪行以及陪诊等个性化需求增量明显。
河南省社会科学院商业经济研究所前所长张进才说，河南要及时把握消费的结构性变化，从供需两侧发力，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，促进供需更加适配。
挑战与机遇并存，增收稳预期是关键
尽管2025年消费市场表现稳健，但扩大内需仍有很长的路要走，并且已被中央经济工作会议列为2026年八项重点工作之首。1月22日，2026年河南省商务工作会议将“聚焦释放内需潜力，全力以赴提振消费”列入六项重点工作之首。
如何扩大内需、促进消费？河南财经政法大学统计学院院长韩亚峰认为核心在于深化收入分配改革，通过缩小贫富差距、稳定就业预期筑牢消费根基，唯有让居民“有钱花、敢花钱”，内需潜力才能充分释放。他进一步向大河财立方记者补充，胖东来、蜜雪冰城的出圈并非偶然，其本质是优质供给精准契合市场需求，扩大消费需双向发力：既要夯实需求端的收入与信心支撑，更要从供给端破题，破解供需错配难题，以好产品、好服务激活消费活力。
中原经济发展研究院院长耿明斋此前接受大河财立方记者采访时也表示，河南作为人口大省，消费潜力是可观的，但是，怎样去顺应阶段转换、结构调整趋势，把消费对经济增长的拉动作用体现出来？关键要在拓展消费场景、增加居民收入、提高居民消费能力等方面下功夫。
收入稳定、预期稳定是提振消费的前提，“增收”也被列入2026年的“工作清单”当中。“十五五”规划建议提出，多渠道增加城乡居民财产性收入。1月20日，国家发展改革委国民经济综合司司长周陈在国新办发布会上表示，有关方面正在研究制定稳岗扩容提质行动和城乡居民增收计划。
宋向清说，对于河南而言，要理性看待社零总额3万亿元关口，跳出“数字竞赛”看本质。3万亿元的真正价值，不在于规模数字的突破，而在于能否以锚定这一节点为契机，推动消费从“政策驱动”转向“收入驱动”，从“规模扩张”转向“结构优化”。比如，提升服务消费占比、强化新型消费对产业链的带动作用，最终实现“能消费、敢消费、愿消费”的长效循环。“下一步，需将新型消费与居民增收深度绑定，让消费增长真正扎根于经济基本面与民生改善的土壤中。”
