1月20日，2025中国化妆品产业数据发布会在上海举办。在发布会上，2025年度中国化妆品产业的关键数据与发展趋势重磅发布，中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年中国化妆品市场规模再创新高，全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%。国货品牌竞争力持续领跑，市场份额提升至57.37%。

　　华西证券研报认为，从全年趋势来看，化妆品零售额的增长展现出强劲的行业复苏韧性。从需求端来看，消费者对化妆品的需求从基础功能转向品质、功效与品牌价值的多元追求，愿意为高端护肤、专业彩妆等高品质产品支付溢价。从供给端来看，国货品牌凭借研发创新与东方文化赋能，在抗衰、修护等核心功效赛道持续进行产品推新与迭代，优质供给激活消费需求，供需协同推动化妆品市场企稳回升。

　　化妆品产业蓬勃发展

　　近年来，我国化妆品产业逐渐向高端化、品牌化、创新化方向发展。

　　有业内人士提到，从政策端来看，近期国家层面围绕美妆产业推出了一系列支持政策，包括创新激励、标准完善、品牌培育等方面，相关政策文件的出台也带动了美妆产业规模与竞争力稳步提升。具体来看，国家药监局于2025年11月份发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》明确提出了24项改革意见、48项具体改革举措，从加大化妆品产业创新支持力度、提升化妆品注册备案管理效能、完善化妆品生产经营监管机制、强化化妆品监管技术支撑保障、推动化妆品监管与国际接轨等多方面做出具体部署。

　　对此，中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，这一系列政策构建了全链条支持体系，既通过完善监管筑牢安全底线，又紧扣消费需求鼓励银发产品研发、个性化服务试点等新方向，实现了“美丽经济”与“品质生活”的协同推进。

　　此外，在标准完善方面，1月14日，国家药监局发布公告，将《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》等18项标准制修订项目纳入《化妆品安全技术规范（2015年版）》。

　　袁帅进一步指出，标准体系的持续健全是产业从“大”到“强”的关键，特别是针对眼部、儿童化妆品等细分领域的精细化标准，既提升了行业准入门槛，也为优质企业营造了更公平的竞争环境。

　　美妆企业向“新”求变

　　在政策红利持续释放、产业升级全面提速的双重助力下，国内美妆企业主动求新求变，通过多重手段在转型升级中拓展新的增长空间。

　　国研新经济研究院创始院长朱克力表示，当前国货美妆的转型已从单一维度突破转向全链条升级，原料创新、技术赋能与渠道革新的协同发力，正是产业从“规模扩张”向“价值提升”跨越的核心特征。

　　例如，原料创新正成为一众美妆企业竞相发力的关键领域。山东三元生物科技股份有限公司近日在投资者平台表示，公司在聚焦主业的同时，依托合成生物学研发平台优势，围绕部分在生产成本及工艺路径上具备一定比较优势的化妆品原料开展了前瞻性研发储备。

　　人工智能和智能制造则成为企业提质增效的重要驱动力。云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司近日在投资者平台表示，公司持续关注并探索人工智能等前沿技术的应用。目前，相关技术已作为提升运营效率与消费者体验的辅助工具，在多个环节进行探索与应用，例如在产品研发中借助计算生物学辅助功效研究，在智能制造中优化生产流程，并在客户服务端如专业祛痘品牌“贝芙汀”中，实践AI辅助诊断以提供个性化护肤方案。

　　在渠道开发方面，珀莱雅化妆品股份有限公司与一心堂药业集团股份有限公司宣布联合进驻线下“非处方药”（OTC）医研渠道，双方将围绕“医研赋能、妆械协同”展开系统化布局。