新华财经上海1月21日电（李一帆）1月21日，DataEye研究院发布《2025年海外微短剧数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2025年海外微短剧市场持续扩张，月活用户已突破1亿，尤其是免费模式有效推动了下载量的增长。

　　与此同时，头部平台正加速布局，TikTok近期在美国和巴西上线了独立短剧应用PineDrama。该应用支持TikTok账号登录，提供无广告免费观看，其多部热门剧集单部观看量已超1亿次，显示出强劲的用户吸引力。

　　海外微短剧市场步入快车道

　　海外微短剧市场正呈现蓬勃发展的态势，整体规模与用户体量均迎来显著增长。

　　据《报告》数据，若考虑IAA（应用内广告）收入、订阅模式收入、网页端、社媒端原生等各类收入，2025年海外微短剧市场规模已达40亿美元。2026年，随着市场持续扩张、本土厂商入局以及多元商业模式崛起，市场规模有望突破50亿美元。值得关注的是，2025年市场虽保持同比增长，但增速相比前两年却趋于平稳，其中IAA模式对传统纯IAP（应用内购买）模式产生的冲击是重要影响因素之一。

　　在用户数量方面，当前海外微短剧月活用户规模已达约1亿。相较于全球短视频近18亿的用户体量，微短剧仍处于用户积累的早期阶段，未来增长空间广阔，市场潜力有待进一步释放。

　　2025年被誉为海外微短剧的“爆款元年”，《Mafia's Tender Torture》《Love Again, My Princess》等作品相继涌现，推动市场热度快速攀升。与此同时，海外本土头部厂商纷纷加速布局短剧赛道，进一步助推了市场与用户规模的扩张。

　　从市场表现来看，2025年海外微短剧App双端（iOS端、安卓端）下载量预估高达18.55亿次，同比激增超过300%，增长势头极为迅猛。这一爆发式增长在下半年尤为显著，一方面，大量新短剧应用集中上线，月新增数量突破百款，极大丰富了市场供给；另一方面，“免费+付费”的双重变现模式被广泛采用，其中免费模式有效打开了东南亚、印尼、印度等新兴市场，从而带动整体下载量大幅攀升。

　　在收入构成方面，中国出海微短剧应用占据明显优势。2025年，双端内购收入预计约为21.63亿美元，在全球市场中占比高达94.93%。尽管海外本土厂商目前份额有限，但其发展势头同样不容忽视。在收入榜TOP50中，已有11款海外产品成功入围，其中来自乌克兰的MyDrama、德国的GalateaTV以及美国的FlexTV表现尤为突出，均跻身前20名，竞争潜力巨大。

　　“新势力”进场，“老难题”加剧

　　2025年，海外微短剧市场在高速扩张的同时，其内部结构与发展路径也呈现出几大趋势。

　　首先，市场收入呈高度集中态势，头部效应愈发显著。2025年，收入榜TOP20平台的合计内购收入突破18.97亿美元，占据市场总收入的八成以上。其中，仅收入前三的头部平台便贡献了超过9.88亿美元，占比超四成，中文在线旗下的ReelShort以4.32亿美元的收入稳居榜首。在下载量方面，点众科技旗下的DramaBox与ReelShort领跑，DramaBox更成为2025年海外短剧赛道唯一一款预估下载量破两亿的产品。业内人士预计，未来市场集中度还将持续提升。

　　其次，核心市场与新兴区域分化明显，全球收入格局基本确立。从地域分布看，美国、日本、英国等发达市场构成了主要的收入来源，合计贡献了超过50%的内购收入；若将欧美、日韩、澳加等发达地区视为整体，其收入贡献占比更超过60%。与此同时，以巴西、印度、中东等为代表的新兴市场表现亮眼，巴西在收入与下载榜上均位居前列。这标志着当前市场已形成“发达市场主导付费收入，新兴市场驱动用户增长”的二元格局。

　　第三，市场竞争白热化，直接体现为广告投放量的激增。为争夺用户与市场份额，2025年全行业广告投放素材量累计高达1395.7万组，热度空前。特别是自2025下半年起，月投放量持续突破百万组，并在12月创下单月超200万组的新纪录。这一现象背后，是新入局者持续扩容、竞争加剧倒逼厂商加大投放力度，以及“免费+付费”混合模式推广需要大量引流素材共同作用的结果。截至2025年底，海外市场中免费类（含纯免费与混合模式）微短剧应用占比已超过60%，与年初形成鲜明对比。

　　最后，参与主体快速扩容，本土化力量加速进场。2025年海外微短剧应用总数从年初的200余款快速增长至年末的约1100款，下半年以来月均新增应用数量持续超过百款。尤为值得关注的是，参与者不再局限于中国出海厂商，更多海外本土力量积极入局，包括印度Kuku TV等本地平台，乃至迪士尼等传统影视巨头也开始布局，市场竞争愈发多元化。

　　随着市场竞争日趋激烈，短剧出海企业面临的实际挑战也愈发凸显，其中制作与运营成本的高企尤为突出。招鲤科技创始人张天佳表示，精品化短剧在海外落地主要面临两大核心挑战：一是制作成本大幅攀升，国内通常在50万至300万元人民币的预算，在海外因汇率、本地化等因素影响，成本可能升至约7倍；二是项目周期显著拉长，国内一个月可完成的制作，在海外需协调本地供应链、完成文化适配、磨合演员团队，制作周期同样可能延长至7倍。此外，中外文化差异进一步增加了内容精品化的难度，国内某些成功的标准化剧情模式，在文化多元的海外市场往往难以直接复制。

　　Content Republic精品项目独立制片人杨柳介绍称，2024年海外一部质量较好的短剧制作成本约为15万至16万美元，而目前平均制作成本已攀升至17万至19万美元，涨幅在10%至20%之间；平台投流成本也同步上升了约10%至20%，企业盈利承受更大压力。

　　“智造”短剧，市场或迎“AI+”时代

　　在经历2024至2025年的爆发式增长后，行业普遍认为，海外微短剧市场仍蕴藏着巨大的增长潜能。枫叶互动副总裁、北京公司总经理南亚鹏表示，对标北美电影票房，市场“仍有约7-8倍的明确追赶空间”，如果参照美国互联网媒体公司奈飞（Netflix）等全球流媒体市场，其潜在空间则更为广阔。颜途科技创始人兼COO宋晓梅同样认为，随着行业“从野蛮生长走向成熟”，专业影视公司纷纷下场参与精品内容制作，正带动海外市场渗透率持续提升，“Netflix、迪士尼、TikTok等主流平台均已设立短剧专区，可以看作行业走向正规化与规模化的重要信号”。

　　南亚鹏表示，当前海外短剧市场最大的瓶颈非需求，而是产能，如何在全球范围内搭建高效、可持续的本土化内容生产体系，将成为决定短剧出海能否从依赖偶然爆款走向持续成功的关键。

　　展望2026年，南亚鹏认为海外短剧的叙事与制作必须完成从“翻译”到“本土化”的转型。“最能打动当地用户的，一定是深度结合其文化、社会议题和审美习惯，并由本土演员演绎的‘原生内容’。”

　　其次，商业模式正在倒逼内容升级。杨柳分析道，早期海外市场以IAP为主，这与当地的付费习惯相关，但现在IAA模式快速发展，应用数量显著增长。IAP更依赖强情节、快节奏的“爽点”设计；而IAA则更看重内容的持续吸引力和观看体验。这种商业模式的转变，正促使短剧整体向制作更精良、叙事更完整的方向发展，“精品化”转型与产能提升需要同步进行。

　　此外，AI等技术创新也被视为突破产能与成本瓶颈的关键路径。宋晓梅表示，虚拟IP与“AI+短剧”有望在2026年迎来突破。她提到，TikTok等平台上虚拟偶像内容占比已从5%提升至25%-30%，且海外艺人、受众对AI技术接受度较高。具体而言，AI技术可从三方面赋能：一是将头部创作方法论标准化，形成“编导思维模型”以提升影视化质感；二是通过AI记忆模型等技术，解决剧集制作中角色、场景的一致性难题，提升产能；三是利用区块链等技术沉淀IP数字资产，实现素材的高效复用，有望降低70%-80%的制作成本。