黑电产业，正面临市场规模收缩的现实危机。

　　据洛图科技（RUNTO）数据，2025 年中国电视市场在多重压力下持续探底，全年品牌整机出货量为 3289.5 万台，同比下滑 8.5%，创下自 2010 年以来的十六年历史新低。

　　市场整体承压的背景下，2026年新国补政策实施“先到先得、额满即止”的发放机制，如何进一步撬动换新存量、拓展增量，是黑电产业认知与信心修复的核心。

　　其中，面向场景化需求的游戏电视，成为黑电厂商拓展青年消费者群体，带动大屏化换新需求的核心策略之一。近日，海信发布电视影游旗舰E8S；此前，TCL、创维、索尼等黑电厂商也曾先后推出以游戏场景为主打特色的电视产品或核心功能。

　　龙头企业对垂直品类的加码，建立在软件生态建设和硬件技术升级的双重基础之上。

　　近年来，主机游戏玩家不断提升和国产3A游戏崛起的软件因素，带动高刷新率、画质、亮度的大屏电视重回客厅娱乐；智能化、RGB-Mini LED等技术要素，则成为说服消费者进行产品升级的硬件显因。以游戏电视为代表，需求指向更明确、协调软件生态与硬件基础的黑电产品，或将成为产业在市场低谷期实现自我调整和反弹的重要契机。

　　国产游戏大年或带动场景消费升级

　　有别于传统家庭生活中收看有线电视频道的娱乐需求，提升游戏、家庭影院等特定娱乐场景的体验，成为近年来年轻消费群体购买电视的重要原因。

　　近日，京东发布《2025电视品类趋势消费观察》调研报告，报告数据指出，主机游戏玩家中45.3%的用户最常使用电视作为显示设备，这一比例远高于显示器（16.5%）和投影仪（15.0%）。

　　这群玩家对专业游戏电视的接受度和期待值颇高，77.3%人表示，愿意为了提升游戏体验考虑专门的游戏电视。 其中，35.2%的重度玩家表示看重电视的自带音响和大屏沉浸感，愿意专门购买游戏电视，42.1%的“泛玩家”群体，希望兼顾观影和游戏需求，将游戏电视作为优先选项。

　　这一消费趋势得益于两项基本条件的成熟——中国游戏市场主机普及率的快速提升和国产单机游戏崛起。

　　据音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》，去年国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。

　　其中，以《黑神话：悟空》等为代表的中国单机崛起，一方面加速了主机普及率的提升；另一方面也极大丰富了与之对应的内容生态，进一步加速了单机游戏及其配套设备的市场拓展。游戏电视，即是受益于该内容消费、体验消费趋势中最具代表性的硬件产品之一。

　　在这样的背景下，面向游戏场景的产品逐渐成为诸多黑电厂商的重点品类。

　　例如，作为旗下拥有PS系列、主机“御三家”之一的索尼，就曾推出带有“HDR自动映射”和“内容自适应图像模式”两项PS5 专属功能的X90L游戏电视；2024年海信发布与《黑神话：悟空》联动的100U7K序列官方定制电视，搭载了海信视像跟游戏科学团队联合调校的专属游戏模式。

　　值得注意的是，2026年有望成为国产游戏大年，确认年内发售的产品就包括灵游坊《影之刃零》、铃空游戏《昭和米国物语》、UP SOFTWARE《仙剑奇侠传四：重制版》等焦点产品。如果算上海外厂商，2026年的待发售阵容则更加豪华：卡普空《生化危机9：安魂曲》、IO Interactive《007 初露锋芒》、R星《侠盗猎车手6》等产品蓄势待发。

　　面对潜在的市场需求，已有厂商早早开启市场营销布局。

　　海信近日发布的电视影游旗舰E8S，就宣布成为《影之刃零》全球官方合作伙伴，在新一轮国产单机热潮下，黑电厂商正加速与内容生态的全面融合与品类拓展。

　　“跟手”与“入戏”，体验感左右硬件竞争

　　需要指出的是，尽管面临市场规模下滑的危机，黑电产业的整体结构也在悄然发生转变。

　　洛图科技数据显示，2024年中国电视市场的平均出货尺寸还是63.5英寸，而2025年则进一步逼近65英寸；超大尺寸85、98和100英寸的零售量份额分别达到12.8%、1.0%和2.0%，同比2024年分别提升了1.9、0.4和0.8个百分点。

　　屏幕尺寸的扩大，本质上也服务于玩家游戏体验中对“沉浸感”要素的需求。

　　索尼在《京东2025电视品类趋势消费观察》中指出，一台真正意义上的游戏电视，核心应围绕两项体验展开：“跟不跟手”与“入不入戏”。

　　前者直指输入延迟这一硬指标，必须低至玩家无法察觉画面反馈与手柄操作之间存在割裂感，这是建立操作信心的基石；后者则是由画面、色彩、声场等多重因素共同构成。

　　调研数据也显示，玩家对游戏电视的关注主要集中在画质、兼容性和操作手感等方面。41.3% 的玩家最在意画面清晰度与暗部、高光细节表现；40.2% 希望电视能够即插即用，充分释放主机性能；39.3% 则强调在动作或竞技类游戏中，画面流畅、操作跟手的重要性。

　　与此同时，超过 35.6% 的玩家关注画面稳定性、是否支持自动切换游戏模式等智能化体验，还有部分用户开始期待更深层的优化，例如直连或自带外设（30.5%），以及与热门主机或游戏的定向调校（27.9%）。

　　从当前黑电产业的技术升级路线看，这些核心需求也与硬件层面的技术演进方向高度重合：除了画面尺寸这一最为直观的要素外，降低画面卡顿感的VRR可变刷新率、ALLM低延迟模式、色彩调校和运动补偿等功能，现已是大部分游戏电视标准配置。

　　此外，随着近年来3A游戏产品画质精度的不断提升，电视产品内置芯片的控光控色能力也成为影响画面体验的重要因素。索尼A95L采用的XR认知芯片、海信E8S搭载的首款基于RISC-V开放架构的信芯AI画质芯片H7等，都是黑电厂商面向细分场景进行的技术升级。

　　“显示行业的竞争正在从‘参数比拼’转向‘用户价值回归’。” 海信视像科技营销总裁刘为杰在RGB-Mini LED的发布活动中表示。

　　现如今，传统的电视需求正被PC、手机等设备取代，但游戏、观影等客厅娱乐体验的需求并未随之减少，随着电视产品本身在画质、芯片等领域的技术创新，黑电产品正构建另一种场景化的不可替代性，而这一特征潜在的市场价值，正被游戏电视等细分场景落地验证。