新华财经北京1月20日电镜头中，“三条簪”“软木画”“脱胎漆器”等非遗项目，通过工艺细节和制作过程的直观呈现，展现出福州独特的生活美学与匠心传承；“佛跳墙”“鱼丸”“肉燕”等福州美食，从日常饮食入手，勾勒出城市烟火气与生活温度……

　　近日，一场氤氲着“福”气的文化直播，从位于泰国的Trip.com Group亚洲直播中心传向全球，引发不少关注。本次直播，围绕海外游客关注的重点，聚焦福州冬季旅游体验和具有消费潜力的文旅产品，推荐了闽都文化、清新生态二日游、三日游等线路，为海外游客认识福州文旅资源提供了更加完整的体验。

　　据介绍，福州此次精准面向海外，特别是东南亚市场的营销攻势，基于文旅部门对福州入境游市场回暖趋势作出的主动布局与前瞻判断。

　　携程数据显示，刚刚过去的元旦小长假期间，福州在线旅游人次同比增长近70%，在线旅游消费金额同比增长近150%；入境游客人次同比增长超过七成，消费金额同比增长超40%。其中，在入境游客人次排名前十的客源地中，港澳台及东南亚国家占比约七成，近程入境游活跃度持续提升。

　　作为海上丝绸之路的重要节点和闽都文化的重要发源地，福州在长期发展中形成了兼具历史厚度与生活温度的城市气质。近年来，围绕“打造世界知名旅游目的地”目标，福州持续提升城市国际吸引力和入境旅游体验，从便利化服务、消费场景拓展、市场传播与产品供给等多方面持续发力，夯实入境旅游基础。

　　如在服务体系建设上，福州以制度牵引、以细节落地，持续提升城市对国际游客的整体承载能力。2025年6月，福州市印发《福州市促进入境旅游若干措施》，鼓励企业、平台、文旅机构等多方参与入境旅游市场拓展。依托与携程集团共建的海丝国际旅游中心，双方携手启动“海丝蓝飘带”国际文旅翻译人才公益培育工程，持续提升多语种服务能力；联手猫途鹰等国际化旅行平台完善中英文旅游线路攻略、入境旅游服务，持续发布每月文旅生活指南，为境外游客提供更加清晰的出行指引。

　　在服务能力不断补齐的同时，福州也将入境游客的实际消费需求作为重要发力方向，持续丰富面向境外游客的消费场景与产品供给。2025年12月，福州首家市内免税店在鼓楼区恒力城商场开业，该店汇聚国际品牌、潮玩与本地特色产品，并推出“即买即退”等退税便利服务，为境外游客提供更加多元、便利的消费体验。

　　此外，福州持续推进出入境便利化与城市交通衔接。2025年福州长乐国际机场出入境人员达170万余人次，较2024年同期增长约17.1%。2025年11月5日开始，长乐国际机场实施24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续措施，优化了通关流程。同时，新开通的福州机场快线实现了机场与市中心公共交通枢纽的快速连接，让“抵达更顺畅、出行更轻松”成为福州入境游的直观体验。

　　福州文旅相关负责人表示，在“中国游”持续升温的背景下，福州正以更加开放、友好的姿态，将区位优势、文化底蕴与现代城市服务能力转化为入境旅游竞争力，持续拓展国际客源市场，推动入境旅游从“走进福州”向“留在福州”延伸。