1月15日，珠海万达商业管理集团股份有限公司（下称“珠海万达商管”）宣布最新人事任命。任命显示，万达系高管许粉女士担任珠海万达商管首席执行官（CEO），不再担任首席运营官（COO），COO职务由曾任卓越商管和旭辉商管担任总裁的陈琦先生接任。

　　2025年8月，珠海万达商管新一轮组织架构调整中明确，公司总部设立运营、财务、人力资源三大体系，并任命许粉为COO，负责运营体系工作。这一任命使得许粉成为珠海万达商管首位女性COO。

　　事实上，许粉是万达集团“土生土长”的高管，在万达体系内已经任职20个年头。2006年9月，许粉加入万达集团。最初，许粉担任南宁万达国际电影城有限公司财务经理，后担任万达商管公司及其下属区域公司多个职务，包括大连万达商管集团资产管理中心总经理、总裁助理、高级总裁助理及首席总裁助理，以及万达商管副总裁兼北区总裁。

　　据悉，对于许粉CEO的任命以及2025年8月COO的任命，珠海万达商管董事会都经过了长期实践考察。期间，公司对多位候选人进行了全面考核，包括内部和外聘人员，最终决定由许粉出任CEO。这是珠海商管董事会按市场化原则择优选用人才的体现，也是对万达管理、万达团队的认可和肯定。

　　万达广场作为中国最成功的商业品牌之一，其强大的品牌号召力与消费者认知，是公司最宝贵的无形资产。此次万达系高管的落位，进一步确认了万达企业文化在珠海商管的核心地位，珠海商管其背后的经营逻辑，与万达早已融为一体，不可或缺。

　　同时，随着珠海万达商管迎来首位女CEO，相信在万达既有强管理、重执行的文化基础上，也会在新的商业变革中，为企业注入更现代、更优质的内涵。

　　2021年3月，珠海万达商管成立，总部位于珠海横琴，是全球领先的商业不动产轻资产运营管理平台。截至2024年12月31日，作为中国境内513座已开业万达广场的独家运营方，集团以超7000万m²的管理面积稳居全球商业不动产运营领域首位。

　　珠海万达商管并没有止步于过往的成就。2025年，珠海万达商管又新开业20个万达广场，其中，长春万达茂等明星项目落地，受到全行业关注。

　　长春万达茂是东北首座万达茂，是超47万方的巨型商业体。2025年12月25日，长春万达茂璀璨启幕。开业三日共计吸引客流50万人次，330余家品牌同步亮相，引进首店品牌92个，印证了其作为引擎的强劲号召力。全国顶级的室内冰雪王国和全国最大的室内雨林公园也使得长春万达茂也成为全国文旅商体新标杆。

　　产品标准化是万达最具有代表性的打法，但在商业综合体竞争日益激烈的当下，万达也开始注重产品标准化基础之上的创新。2025年开业的长春万达茂就是一个典型案例。此外，近年来开业的五棵松、东坝、鄂尔多斯二期也是万达基于产品标准化创新的典型代表。

　　万达基于产品标准化创新的模式向行业证明，“老树也能发新芽”。“老树”深厚的底蕴为创新提供了坚实的基础，使得公司在传承经典的同时，能够不断推陈出新，适应市场的变化和消费者的需求。这种模式不仅保留了万达在商业运营方面的丰富经验和成熟体系，还通过标准化流程的优化与创新，为企业的持续发展注入了新的活力。

　　对于新任CEO的任命，既体现珠海万达商管董事会对万达团队、37年管理文化的认可，也体现出万达品牌影响力对珠海万达商管的重要性。积极适应新市场形势，满足更加多元市场需求是万达刻在基因里的文化韧性，而万达的文化韧性或将在珠海万达商管继续焕发新生。