上证报中国证券网讯1月13日，中国演出行业协会发布《2025年全国演出市场简报》。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

　　中国演出行业协会认为，2025年我国演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。

　　大型演出带动非票收入超2200亿元

　　2025年，全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，与2024年同比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。

　　2025年演唱会、音乐节等大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎，不断释放消费乘数效应。各地“3小时演出撬动72小时消费”模式，全面激活“吃住行游购娱”全产业链。

　　跨领域联动构建了以“歌迷专列”为代表的交通网络、以“票根经济”为核心的消费生态和以“一站式服务”为基础的地方保障体系，实现了演出经济从“流量”到“留量”、从短期热度到长期动能的转变，为城市经济高质量发展注入新活力。

　　据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

　　原创活力持续激发旅游演艺不断优化升级

　　2025年全国原创舞台剧目呈现蓬勃发展态势，创作、制作能力显著提升，舞台艺术原创领域市场反响亮眼。2025年全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，按可比口径与2024年相比增长7.30%。

　　2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%。话剧市场呈现经典改编与原创现实题材双轨并行的格局，经典IP强势回归，大小剧场多元绽放。舞剧原创热度持续上升，作为地方文化载体，舞剧优势更为鲜明。

　　2025年，全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%，观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

　　在旅游演艺项目中，国潮IP与文旅的深度融合。自今年“五一”首演以来，《月映武夷》以“朱子文化+非遗盛宴”的独特形式，迅速成为武夷山文旅融合的新标杆，上演7个月已累计接待游客超10万人次。

　　文旅融合进一步凸显线上线下强势融合

　　2025年，越来越多的专业剧场通过创新模式拓展其社会功能，成为提升城市文化品质和促进旅游发展的重要引擎。

　　以上海大剧院为例，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会，吸引超11万人次观众，外地观众占比接近60%，文创衍生品总销售额近2000万元。上海大剧院不断为市民创造近距离接触剧院幕后、参与艺术创作、共享文化盛宴的机会。

　　除专业剧场外，武汉、长沙、厦门、常州、南京等地演出市场不断升温，小剧场和演艺新空间渐成集群发展态势。小剧场演出中，脱口秀、音乐剧、话剧等多种艺术门类齐聚，在演出安排和票价定位上精准契合年轻群体的文化消费需求。

　　2025年演出项目在社交平台的活跃度显著提升，舞剧、音乐剧、演唱会、音乐节等不断出现短视频“爆款”内容。以微博为例，截至2025年12月，“艺播计划-微博演出专项”中的“艺起入戏”微博话题阅读量超过1.5亿，互动量接近680万；舞蹈剧场“在远方在这里”反响强烈，同名话题阅读量超3.2亿。