上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）岁末年初之际，一场以“淮海新禧·马上红”为主题的大型联动营销活动正在上海淮海路这条标志性街道上展开，联动旗下老字号营造新春新禧氛围。记者1月12日从淮海集团获悉，上海淮海路商圈在“淮海新禧马上红”迎新主题活动期间（1月1日至3月3日），通过联动光明邨等老字号品牌，对传统商业模式进行焕新，通过“情感+消费”的双重绑定，让老字号重新走进年轻消费群体视野，同时以跨界联动整合资源，提升整体商业吸引力。

　　据悉，上海淮海路商圈有一系列耳熟能详的老字号、老品牌。活动期间，光明邨、古今、天宝龙凤、徐重道、培丽、新光、奇美、人民照相馆等将打破品牌壁垒深度串联，围绕“拍、吃、购、穿、戴、备”全消费场景，将“备年货”与“享团圆”深度绑定，为本地家庭客群及来沪游客打造一场专属新年仪式。

　　备年货，是过年的重头戏。“淮海新禧·马上红”活动精准把握这一需求，将老字号的核心产品与文化寓意深度融合，打造出一份充满情怀与现代审美的“新年必备清单”。去人民照相馆拍全家福、去老字号吃团圆饭、去奇美买迎新鞋、去古今买红新衣、去天宝龙凤戴传家金、去培丽打老酱油、去淮海路体验新年福袋……这份为上海市民游客提供的家庭岁末打卡清单，不仅是对传统年味的延续，更以创新形式为老字号注入新活力，旨在让老字号重新成为连接家庭情感、唤起共同记忆的城市情感地标。

　　活动期间，各老字号品牌将推出30余项活动，让利金额近200万元。其中，光明邨、老人和、洁而精、沧浪亭等多家餐饮老字号同步发力，推出各具特色的新年限定套餐与福袋。