创新将成为开启“十五五”的主打旋律。

　　国务院总理李强于1月3日至5日在广东调研时表示，厚植创新发展优势，勇立改革开放潮头，只争朝夕做好经济社会发展各项工作，奋力实现“十五五”良好开局。

　　企业是创新的主体，市场应用是孕育科技生命的土壤。近年来中国的科技创新和进步发展，都离不开企业的主体地位，离不开对市场的扎根；真正能踏上基业长青轨道的企业，都矢志不渝地在拥抱和践行创新。去年DeepSeek在全球掀起的中国AI热浪，中国创新药在国际生物医药行业的异军突起，泡泡玛特对国际时尚的引领等，都烙印着深深的创新基因。从这个意义上看，创新是企业和企业家的立命之本、生存之道。

　　一个企业和企业家，真正让人尊重的重要元素之一，就是骨子里都镌刻着创新的基因。

　　当前正值新旧经济结构转型的尖峰时刻，也是新技术革命方兴未艾之时，这种破立相生的经济社会发展阶段，使企业家精神面临着释义框架的新调整。如果说改革开放之初和加入WTO与世界深度接轨这两个阶段，中国企业家精神的主流是如何抓住稀缺性的套利机会，通过交易和匹配稀缺性，追赶发达经济和技术；那么如今容身于开放社会的中国，基于信息的稀缺性交易机会在边际收益上呈递减态势，这意味着企业家精神需要重新释义其内在价值的权重。从发现和引导匹配稀缺性到制造和创见稀缺性，企业家精神越来越需要创新来填充底色。

　　而要真正为新时代的企业家精神填充创新底色，需要企业家和企业眼睛向下，面朝市场，尊重和敬畏消费者。基于创新驱动的企业家精神，依赖的是对消费者和市场透彻的爱和满足。缺乏对消费者和市场敬畏、尊重的企业，很难挖掘到市场之机，其发展也将缺乏持续性。

　　当前中国企业和企业家正处于深度认知转型期。如何转向市场，心系消费者，决定着一个企业和企业家能走多远、能行多久。这一认知转型过程中，有许多企业家和企业迷失在对过往成功的路径依赖中，将编故事、打太极、玩文字游戏、耍小聪明等当作经营之道，比如“大字吸睛，小字免责”式混淆视听、过度夸大甚至不实的宣传、特意用模糊语言来回避创新能力不足等，这些经营炫技，逞的是一时之快，丢掉的却是发展的根本。

　　因此，要让创新重新释义企业家精神，不能单纯依靠政策引导和企业家自觉，根本上需要搭建完善的共择治理体系。

　　这一方面需要提高立法质量，完善执法体系。市场监管部门要对任何侵犯消费者合法权益、有违市场公平竞争的行为，坚决说不。比如对虚假不实的广告营销宣传、对表达与实际功能不匹配的忽悠消费者和市场的行为，市场监管部门要担负起净化市场风气的责任，抬高涉嫌干扰和侵犯消费者选择权等合法权益行为的成本。

　　另一方面，要推动消费者和市场权利的完全回归，拓宽消费者护卫合法权益的行权渠道。在此呼吁在消费市场引入集体诉讼、辩方举证及争议和解制度等，强化市场自律自治能力。当前越来越多的事例警示，消费者和市场得不到充分的尊重、敬畏，根源于消费者和市场缺乏有效的制衡能力。商家得罪消费者、忽悠消费者的成本极其低廉，消费者维权成本过高。这不仅导致诸多侵权事件屡禁不止，也直接抑制企业的创新能力，弱化整个经济的创新机制。

　　删繁就简三秋树，领异标新二月花。站在新科技革命的起点上，用创新重新释义企业家精神，是我们不得不跨越的山海。企业必须明白，好的产品和服务不是靠嘴、靠营销炫技玩出来的，而是靠实打实的立足消费者敬畏的创新打磨出来的。面朝市场，敬畏消费者，是企业和企业家可持续发展的根基，也是企业和企业家的创新之源。