乡村振兴，消费当先。乡村消费作为连接城乡、激活内需的重要一环，正展现出前所未有的活力与潜力。

　　2026年1月5日，央视财经圆桌对话——《共创乡村消费新生态》现场，来自宏观经济、电子商务、物流信息、数字经济等不同领域的专家带来一场干货满满的对话，一起拆解乡村消费的真实密码。

　　2024年，我国乡村消费额达6.7万亿元，同比增长4.3%——增速直接跑赢城镇0.9个百分点。这不是简单的数字概念，而是实实在在的市场信号：乡村，正在成为消费增长的新主场；乡村驿站，则是映照经济脉动的“晴雨表”。数据增长背后是一场城乡要素的“双向奔赴”。

　　以拼多多为例，目前，“拼多多驿站”已深度扎根西部，从青海到内蒙古，从西藏到甘肃，密集分布的服务网点成为连接城乡的“毛细血管”。2025年4月，该平台推出的“千亿扶持”计划继续加码电商西进，不仅继续支持偏远地区二段运费减免政策，还针对西部特色需求如牛羊肉、乳制品等特色品类进行专项补贴，流量向西，实惠也向西。

　　中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛用三个词解码驿站的深层价值：“扩维、就业、触点”。

　　扩维，依靠拼多多驿站的设立，有效激活并扩大消费人群，带动消费规模的提升。西部居民能够更方便地购买到全品类商品，极大地丰富了当地的消费选择。消费半径的扩展，本质是生活可能性的扩展。

　　就业，驿站的运营不仅创造了大量就近就业岗位，也为农村青年电商创业提供了有力支撑，形成一套“扩大就业→提升收入→增加消费力”的良性循环。

　　触点，每个驿站都是一个需求传感器。消费者在取件时的评价偏好、复购品类，正形成一套鲜活的“乡村消费地图”，反馈被收集分析后，成为洞察区域需求的重要依据。这些真实反馈不仅有助于平台优化商品供给，实现更精准的服务匹配，也为未来开展定制化商品业务提供了理论支持。

　　一幅未来乡村的美好图景正逐渐清晰，乡村不再是国内大循环的配角，而是成为主角之一。物流网络四通八达，工业品下乡和农产品出村畅通无阻；消费市场繁荣活跃，服务消费和品质消费成为新趋势；农村电商蓬勃发展，成为连接城乡、激活内需的重要桥梁……在这场实践中，政府、企业、电商平台和消费者共同发力，绘制了这幅乡村美好生活的新画卷。乡村将成为产业兴旺、生态宜居、生活富裕的美丽家园，成为每个人心中向往的诗和远方。