2025年末，又一款二次元移动游戏（下称二游）宣布停更。12月中下旬，《新月同行》前脚刚刚发布新版本PV，后脚紧跟着就宣布在此次新版本更新后“正式停止游戏更新”，月底公布退款处理方案。突如其来的噩耗打了玩家们一个措手不及，有人表示“太突然了”“有点可惜”，也有人犀利吐槽这是“快进式跑路”。

　　事实上，二游赛道残酷的“末位淘汰”一直在持续，《新月同行》的停更并非孤例。2025年以来，已有十多款二游相继停运。金融投资网记者注意到，自2024年至今二游市场始终未能重回增长态势。根据《2024年中国游戏产业报告》，我国二次元移动游戏市场2024年实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%。近期刚刚披露的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内二次元移动游戏市场销售收入282.81亿元，同比下降3.64%。

　　二游真的要“退潮”了吗？

《新月同行》的遗憾：

因“版号寒冬”而错过风口

　　《新月同行》的失败在其公测之前就已经埋下了伏笔。这款游戏早在2020年就启动立项，却正好撞上国内游戏行业“版号寒冬”，直到2024年2月才拿到版号，从立项到公测耗时近四年。而在此期间，二游市场早就发生了巨变。2020年尚处于扩张期的二游市场，到了2024年就已经是竞争激烈但增长乏力的红海。可以说，《新月同行》错过了最佳的时间窗口。

　　公测初期，《新月同行》凭借融合了本土文化元素与新怪谈题材的独特“中式二游风格”和精致的2D美术，收获了玩家的广泛好评。2024年10月24日公测首日登顶iOS免费榜，全平台预约超400万，首月下载量突破500万，最高进入iOS畅销榜第27名。但开局即巅峰，上线一周后，《新月同行》就跌出了iOS总榜前200名，2个月后在免费游戏榜也跌到200名开外。之后，因版本更新缓慢、新内容不足等问题，玩家留存率持续走低，除了半周年版本稍稍“回光返照”，其余版本基本都“飞榜”。2025年2月，剧情主笔白伯欢因个人原因离职，对以剧情为核心卖点的游戏又造成一次重创。8月国际服（日韩地区）上线后表现平淡，未能挽回颓势。12月初，游戏官方宣布新版本延期，两周后直接停更。

　　对此，《新月同行》的团队也在停更公告中道出了自己的辛酸与无奈：“从立项到正式公测，我们经历了‘版号寒冬’，也目睹了游戏市场的热烈，随之而来的还有二次元游戏品类的剧变，整体运营成本的高企。我们也深知自己的不足，但始终全力以赴，努力地设计制作每一个版本。但遗憾最终未能达到理想成绩。”

二游行业或进入“后原神时代”

　　对于《新月同行》的黯然离场，部分玩家认为突然，但游戏行业人士却认为“它的失败从一开始就几乎是注定的”。“《重返未来1999》《新月同行》这些2D二游都是2019年《明日方舟》大火后立项的，但一年后3D二游《原神》就横空出世，3D对2D在技术层面的降维打击，先给了这些2D二游狠狠一刀。”行业人士对金融投资网记者表示，“另一方面，这批2D二游又刚好撞上了‘版号寒冬’，公测时间延后，导致它们不得不面临和《鸣潮》《无限暖暖》等3D二游正面竞争，其实留给这些游戏证明自己的时间也就去年到今年的这段时间了。”

　　该人士进一步指出，接下来应该是“后原神时代”，也就是《蓝色星原：旅谣》《明日方舟：终末地》《异环》等新的一批3D二游互相竞争了。以后的新2D二游将逐渐退出主流市场，只能以低成本规模制作，即便如此也还是得在宣发、渠道等方面和3D主游竞争。而现存的2D二游或如《灵魂潮汐》那般慢慢死亡，或者如《重返未来1999》这样凭借早期积累的先发优势还能再坚挺几年。

　　落到更具体的层面，导致《新月同行》失败的其实还是二游行业老生常谈的那些问题——核心玩法的先天性缺陷、不高明的“逼氪”设计、核心主创团队的不稳定以及越来越不容易“卷”出新意的剧情美术。《新月同行》的剧情和美术确实受到好评，但如今的玩家已经见识过太多好看又好玩的游戏，只是剧情美术表现突出已经不足以吸引玩家长期投入，“剧情和美术是很吸引人，但玩起来太无聊了”成为众多玩家退坑的理由。

　　游戏终究是要拿来玩的，“不好玩就活不下去”是《新月同行》留下的警示，也是所有二游厂商共同面对的冰冷现实。

二游市场缩圈

未来如何破局

　　总体而言，2025年是整个二游产业继续缩圈和降温的一年。一方面，2025年没能诞生出新的“爆款”，另一方面，是《白夜极光》《归龙潮》《雾境序列》《新月同行》等二游停更或停运。“《原神》带来的破圈效应已经过去，二游市场正在回到本来的位置上。现在整个行业就是一个非常残酷的红海：头部产品占据了玩家的绝大部分注意力，中腰部产品活得异常痛苦，新项目则越来越难活下来。”

　　即使是头部企业也很难复刻自己曾经的辉煌。靠着《原神》做大整块二游蛋糕的米哈游近几年推出的《崩坏：星穹铁道》《绝区零》两款游戏虽然也取得了亮眼成绩，但整体表现相比《原神》都要逊色不少。而老“顶流”《原神》已经运营多年，技术力上已明显落后，流水也不再像过去那样强势。

　　金融投资报记者注意到，意识到危机的米哈游已经在积极寻求转型。今年公布的新作《星布谷地》是其旗下首款完全脱离传统二游框架的新项目，核心玩法聚焦“模拟经营+社交”，有别于传统二游的抽卡养成模式。

　　腾讯、网易等大厂减少了对二游赛道的投入。《白夜极光》的停运标志着腾讯自研二游的阶段性调整，虽然仍通过投资库洛、烛龙等公司间接参与二游，但内部立项已相对减少。网易的情况类似，除了被市场寄予厚望的《无限大》，网易已经砍掉了《代号：云图》等另外多个二游项目。对于这些自身拥有稳固基本盘的大厂而言，继续在需要高成本投入的二游赛道上投入大量资源，已经不是追求收益回报性价比的好选择。

　　“二游行业寒冬的本质，是商业模型进入成熟期后的再定价。”行业人士指出，2025年虽然没有震撼行业的大作，却让行业经历了一次沉淀，迫使厂商静心复盘，为2026年可能到来的、模式更多元的新二游时代，做了一次必要的承前启后。

　　展望未来，业内普遍认为，二游当前面临的困境只是暂时的。二次元文化在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，尤其是年轻一代对二次元文化的接受度和喜爱度极高，二游仍有坚实的用户基础。“因此大厂也只是减少投入而非完全放弃二游。未来大厂仍有能力和意愿做新的3D大项目，但同时也会更注重旗下经典游戏IP的长线运营，好的IP还可以帮助厂商拓展‘谷子经济’等多元化发展路径。对于没有长期积累和粉丝护城河的中小厂商，则需要在玩法、剧情、美术等垂直内容领域‘卷’出没有代餐的极致独特性，还得注意控制运营成本，才有可能在接下来的竞争中活下来。”

　　随着游戏技术、题材、内容、社交互动等多维创新不断演进，未来二游或将有所爆发。