12月25日，由北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

企业供图

　　本次研究基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据展开，结果显示，全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，意味着线上消费者对于品牌商品的偏好继续上升。

　　三季度CBI系列指数和榜单所呈现的变化，与当前消费回暖、向高质量发展转型的宏观形势高度契合。据国家统计局数据，前三季度核心CPI涨幅连续回升，同比上涨0.6%，其中9月份实现近19个月以来首次回升到1%，显示消费信心回升、供给质量提升。

　　这一趋势也在10月启动的“天猫双11”购物节中得到进一步印证。天猫公布的数据显示，活动全周期实现“四年来最好增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌同比实现成交翻倍。

　　CBI系列指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，每季度更新一次，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系，填补了传统宏观指标（如社会零售总额、CPI）在衡量“消费质量”方面的空白。

　　分行业指数方面，为控制购物节的影响，研究团队将行业指数与2024年第三季度相比，发现消费品质保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具。这说明，三季度周期内，消费者在购买这些商品时，对品质、品牌的重视程度明显增强。

　　研究团队认为，这或与淘宝运营策略相关。今年以来，淘宝加大了对原创服饰品牌的扶持力度，扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。这一系列策略，推动了女装行业的消费品质升级。

　　大疆凭借在新品成交、品牌搜索量和消费者好评率等指标的优异表现，首次进入前十，在运动相机与无人机领域，大疆围绕差异化的拍摄场景，通过跟拍摄影、可变光圈等功能设计提升使用体验，通过创新精准地匹配消费者需求。泡泡玛特则依靠其系列原创IP风靡全球，品牌影响力持续提升，三季度排名第十二名，进入前20，创三个季度新高，排除了潮玩行业周期波动的影响，逆势上行。

　　课题组成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平在接受媒体采访时表示，CBI系列指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，旨在引导线上消费高质量发展。他指出，高质量消费的推进，关键在于走出单纯“比成本”的阶段，转向“比品质、比品牌、比差异化价值”，只有以品质竞争为核心，市场才能形成良性向上的循环，最终服务于提升人民生活品质这一长期目标。