近日，国际市场调研机构英富曼（Omdia）发布了《2025全球企业级MaaS（模型即服务）市场分析》报告：截至2025年10月，OpenAI和Google Cloud分别以近70万亿和43万亿的日均Tokens调用量，排名全球MaaS服务市场前两位。中国云厂商火山引擎日均Tokens调用量超30万亿，名列全球第三，市场份额达到15%。三家厂商合计占据全球MaaS市场65%的份额。
当前，MaaS服务已成为增长最快、毛利最高的AI云计算产品。火山引擎最新数据显示，截至今年12月，豆包大模型日均调用量已突破50万亿Tokens，比10月数据增长66.7%，相比去年同期更是增长超十倍。通过模型结构和软硬件工程优化等技术创新，大模型在提供极高性价比服务的同时也有着较好的毛利。据火山引擎总裁谭待透露，豆包大模型MaaS的毛利水平远远优于IaaS等传统云产品。
头部模型厂商不断推陈出新，重点发力多模态和Agent能力，从而解锁了更多应用场景。以最新旗舰模型为例，GPT-5.2、Gemini 3.0和豆包1.8均为多模态大模型，原生支持图像等视觉理解，并通过强化工具调用和多轮指令遵循等能力，进一步拓展了在具身智能、智能硬件、产品质检、软件服务等应用场景，为终端用户带来了更好的使用体验。
在常见的客服场景中，早期大模型只能实现更具拟人感的AI对话，现在AI客服则可以直接给客户推荐心仪的购物链接、自主完成工单客诉等一系列Agent任务。相应地，消费者购物体验也变得更好，带动模型Tokens调用量成倍增长。
图像和视频创作模型也是今年全球MaaS市场的一大亮点，真正达到生产级应用水平。尤其是Nano Banano和豆包Seedream4.0的推出，让短剧、漫剧、PPT制作、海报制作门槛大幅降低，惠及更广泛的人群。
Omdia指出，模型厂商和云厂商正在加速模型迭代，并完善AI云基础设施，2026年全球MaaS市场增速还将进一步扩大。
