今日（12月24日），市场传出沛华集团总裁兼酒水板块董事长张春新已离职的消息。他上一次公开现身，是今年秋季糖酒会期间，在沛华集团的展位上。

　　《每日经济新闻·将进酒》第一时间向沛华集团董事长王仁果及张春新本人核实，截至发稿未获回应。不过，已有知情人士向记者确认该变动属实。

　　2024年12月，张春新离开国台酒业总经理职位时，其“下一站”便引发行业诸多猜测。有接近人士曾表示，身披“百亿战将”光环的张春新，所追寻的是一个能充分施展能力的全新事业平台。

　　最终，他选择加盟由四川富豪王仁果执掌的沛华集团，市场传闻其年薪甚至高达千万元。而此次去职沛华集团总裁，刚好过去一年。据称，他仍将与公司保持合作，转任沛华集团顾问。

　　一年来，张春新为沛华集团的酒业板块做了怎样的战略谋划？实施的效果如何？当前也有消息称，茅台镇建厂计划已经暂缓，这是否是张春新离开的主要原因？

　　而在白酒继续穿越行业寒冬的当下，王仁果与他的沛华酒业，又将何去何从？

　　10月最后一次公开露面

　　在极其低调中谋求渠道破局

　　2024年12月，张春新的加入，被视为沛华将资本版图转化为产业实力的关键落子。因为他将全面主导集团旗下天长帝酒厂（酱香）、崇阳古窖（本草浓香）及董宛酿酒（董香）的战略发展与运营。

　　资料显示，沛华集团始创于1995年，是一家集金融投资、文化旅游、食品饮料、乡村振兴为一体的多元化产业集团。近年来，沛华集团通过大手笔收购、新建等方式入局白酒产业，先后收购茅台镇天长帝酒厂、成都崇阳古窖酒业、贵州董宛酿酒有限公司，当前已覆盖本草香型、酱香、浓香、红酒等赛道。

　　与过往在行业聚光灯下的角色不同，在沛华的一年多里，张春新显得特别低调。他的名字频繁出现在经销商的社交媒体与推广视频当中，却鲜少在集团官方宣传中出现。而面对媒体时，他甚至恳请大家关注公司、不要关注他个人。

　　张春新最近一次公开露面，是今年10月秋糖期间在董宛酒展位上。

　　记者辗转获取了一份张春新的演讲PPT，落款时间为10月。其中，可以清晰地看到他为沛华酒业规划了“三年打基础、五年提势能、八年有影响、十年有地位”的长期路径。

　　他摒弃短期炒作，强调“尊重商业逻辑赚钱”，过去一年来，为其掌舵的三大品牌确立了清晰定位：崇阳古窖聚焦“更健康的高端本草浓香”，董宛主打“多几味草本、更健康醇正”的董香，古恒（天长帝）定位“更好喝的高端酱香”。

　　PPT上，张春新将在渠道信任与动能建设上着了“浓墨”——管好价格，让商敢卖；创新模式，让商能卖。其核心商业逻辑更是直接针对行业积弊：主张提供“名酒品质，一半价格”，坚持明码实价、杜绝虚标，并确保渠道各环节拥有“可实现的、有竞争力的利润”。

　　在经销商准入机制上，他提出推行颇具弹性的“试销转正”与严格的“总裁面谈审批”双轨制：合作伙伴可先以低门槛试销，期满双向选择后再签订正式合同；而前期所有合作，均需经其本人亲自面谈审核。这一套组合策略，既试图降低渠道的初始投入风险，又体现了对合作伙伴筛选的高度把控。

　　酱酒项目暂时搁置

　　今年刚宣布启动近30亿元投资

　　王仁果与张春新当初的“牵手”，曾被业内视为一场各取所需的“双向奔赴”。传言中的千万年薪，显示出王仁果对这位酒业老将的极大诚意与倚重。

　　然而，相较于张春新曾执掌的国台酒业，沛华集团在白酒领域算是“新兵”，基础相对薄弱。有业内人士曾指出，对于张春新的战略构想而言，产能是至关重要的基石，产能若无法突破，一切长远规划都难以落地。

　　今年糖酒会期间，沛华酒业分别与遵义市仁怀市人民政府、汇川区人民政府签署两项投资合作协议。根据协议内容，沛华集团将在贵州省仁怀市茅台镇投资建设万吨酱香型白酒生产基地及酒庄项目，在遵义汇川区启动5000吨董香型白酒建设项目，两个项目合计产能约30亿元。

　　信息显示，沛华酒业拟投建的两个项目，总投资额为28.5亿元。其中之一是万吨酱香型白酒生产基地，将落子在大名鼎鼎的“中国酱酒之都”茅台镇（25亿元）；另一个则是5000吨董香型白酒建设项目，拟落子在汇川区，而汇川区的董公寺，是董香型白酒的鼻祖——董酒的所在地（3.5亿元）。

　　然而，随着张春新离职消息的确认，这一蓝图或有变数。根据最新市场信息，其中最为核心的茅台镇万吨酱酒基地建设计划已暂缓推进。

　　对于沛华白酒板块的具体未来规划，目前尚不明朗。张春新转任集团顾问，意味着双方仍保有联系，其影响或在更高层面延续。回看他今年10月那份内部推介材料，其中已明确提出“因产能和库存有限，未来几年只做品牌酒，不做贴牌开发，不求快，追求好”。这份“重质缓行”的思路，与突然搁置的激进产能投资之间，形成了某种值得玩味的呼应。

　　沛华集团的白酒故事将如何续写？《每日经济新闻·将进酒》将持续关注。