12月18日，在五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会上，千名五粮液经销商共聚一堂，与厂商共同探索穿越周期性之策。

　　现场，中国酒业协会理事长宋书玉坦言，当下，酒类消费已全面进入“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”，消费者更加关注产品的真实价值、文化认同与情感共鸣。

　　“在行业周期性调整之下，理性思维、理性增长是产业当下明智的选择。”宋书玉表示。

　　在他看来，酒企要主动放缓增长速度，主动化解产业积累的矛盾；主动创造新的需求，主动提升服务质量，理解并引领消费变化；让美酒成为消费者精神世界的慰藉、物质世界的享受。

　　宋书玉始终坚信，我们虽然身处冬天，但春天一定会应时而来。他坦言，“没有一夜之酿的成功者，中国名酒的成功都是时间积累的丰碑，时间正在消化和解决产业的问题。”