近日，手握亚洲最多YouTube网红的头部MCN机构葡萄子传媒（WebTVAsia）与国内顶级音乐制作团队Talent Union（太乐有你）相继落户临港新片区滴水湖AI创新港，前者要在临港布局“数字文化出海旗舰项目”，后者要与临港携手共建数字文化内容产业基地，所拓业务中有相当一部分均面向海外社媒市场。

　　今年以来，依托数据跨境流动等制度优势，越来越多面向海外市场的数字文化创意类企业在临港新片区这片土地上扎根。在当下“文化出海”浪潮中，临港“企业走出去发展壮大”的跳板价值也在不断被看见。

热赛道里的新挑战

　　葡萄子传媒是一家始于马来西亚、起步于YouTube早期生态的跨境MCN机构，在全球拥有超3500多个签约达人账号。2013年，企业在北京开设合资公司，成为最早一批签约国内网络内容创作者“走出去”的开拓者，人们耳熟能详的“李子柒”“盗月社食遇记”“一条”“日食记”等国内高人气头部内容创作者，都是葡萄子的签约达人，负责其账号在海外社媒平台上的运营推广。

　　国内原创内容创作者出海，其实不是一个新话题。随着国内移动互联网用户增长见顶，流量红利消退，内容赛道拥挤加剧，尚能提供广阔增长空间和变现机会的海外市场展现出巨大潜力，吸引越来越多内容创作者将目光投向“出海”寻求突破。

　　有数据显示，“十四五” 期间，文化产业已成为国民经济中极具活力的重要板块，以短剧、音乐、短视频等内容为“文化出海” 更是其中最亮眼的增长极。

　　作为国内头部音乐制作公司，Talent Union近几年也在试水出海，其团队合伙人贾玥坦言，国内音乐市场已是竞争激烈的“红海”，增长空间有限，相比之下，东南亚市场正处于文化消费需求快速增长的阶段，人口基数大，对于音乐、演出等内容有着巨大的、尚未被充分满足的需求，前景广阔。Talent Union 希望凭借专业内容制作能力，在海外市场抢占高品质文化内容的先机。

　　但文化出海并不意味着捷径。葡萄子传媒副总裁李晋曦告诉记者，当前，全球互联网市场环境已发生深刻变革，当AI、大模型、数字人等新变量涌入其中，文化出海尤其是内容创作者与网络视听产品出海，正面临着多重现实考验。

　　比如，国内短视频赛道的挤压，让传统横视频为主的出海模式遭遇瓶颈。又如，中文内容在海外变现仍面临信任壁垒，许多国内爆款内容因叙事逻辑与文化语境差异，在海外 “叫好不叫座”。相比国内成熟市场，内容出海的商业闭环尚未成熟，优质内容的高制作成本与海外市场的慢回报周期形成矛盾。而除了内容，不同国家的广告法、数据监管、内容审查标准迥异，也给内容创作者带来合规风险。

　　换句话说，“文化出海”不是简单把视频传到海外平台，多数情况下，创作者需要为海外观众定制内容、重构内容叙事、完善商业闭环。而葡萄子这类头部 MCN 机构就是扮演着这种“链接内外”的桥梁作用，通过其对海外市场的多年深耕与研判，帮助创作者将内容价值转化为实实在在的商业收益。

出海的优选逻辑

　　选择将临港作为出海的“桥头堡”，背后是两家企业对政策、区位、人才、成本与未来想象力的综合决策。

　　这其中很核心的关键要素，是临港新片区拥有数据跨境流动的合法通道，其数字跨境专线能直接连通新加坡、香港等枢纽节点，能够实现全球网络合规接入。

　　贾玥说，以往公司制作的音乐产品要出海，需寻求全球代理机构进行中转处理，流程繁复，也会带来额外成本。而在临港，数据跨境拥有技术通道与制度保障，对企业而言，这里拥有一条可合法、稳定、自主地进行国际内容分发与商务往来的战略赋能通道。

　　事实上，临港新片区并非全国唯一拥有这项制度创新优势的地区，但在李晋曦看来，上海的“文化气候”与临港的“生态土壤”，共同构成独特的吸引力，给了企业“非临港不可”的理由。

　　上海作为国际文化大都市，汇聚了大量品牌方、内容平台与创意人才，为企业提供了丰富的合作资源与市场机会。

　　而临港之于上海，更是实实在在的成本“洼地”与政策“高地”。更具性价比的办公楼租金、更具竞争力的人才落户政策、更集中的高校人才蓄水池，甚至还有外籍人才电子口岸签证便利等一系列制度优势，不仅显著降低了企业运营与人才招聘压力，也为后续海内外员工往返临港工作提供更顺畅的制度保障。

打造出海新场景

　　如果说政策的诚意，是撬动企业落户的杠杆；那么生态的魅力，才是让企业扎根生长的土壤。

　　采访中，两家企业都不约而同提到，临港庞大的年轻科技人口与丰富的线下场景，为文化内容提供了珍贵的“在地化”创作土壤和应用场景。

　　李晋曦告诉记者，葡萄子传媒将在滴水湖AI创新港启动“数字文化出海旗舰项目”，聚焦IP孵化与国际传播、多语种内容分发、品牌出海整案营销、海外内容引进与改编、跨境直播电商协同、国际线下活动举办等六大板块。他特别提到，项目将充分利用临港高校集聚的人才优势，定向孵化一批面向海外市场的内容创作者，并依托临港跨境保税仓的便利，探索“内容+电商”的跨境直播新模式。

　　贾玥与临港结缘于一首歌。今年五月，上海国际咖啡文化节临港分会场携手Talent Union定制主题曲《很高兴遇见你》。来到临港后，贾玥发现了这座年轻的城最不可替代的特质与优势：这里不仅有数据口岸，更有产业场景、年轻人群与协作式的政企关系，“这些都是文化产业最需要的养分。”

　　落地临港后，Talent Union计划结合滴水湖四季歌会等品牌活动，以“城市因乐而生”为核心IP，打造贯穿全年的城市文化内容体系，结合国风、电竞、音乐剧、AI音乐等元素，构建线上线下联动的文化场景与城市IP。

　　此外，团队还将利用临港的科技人才优势开发TU-AI音乐创作平台，通过双模态大模型技术，降低音乐创作门槛，推动AI与人文艺术的融合。这些业务板块的最终指向，是要以临港为基地，系统推动音乐版权与演出出海的标准化、规模化，重点拓展东南亚市场。

　　在贾玥看来，从一家音乐制作公司，转向涵盖AI工具开发、城市IP运营、跨境内容输出的复合型生态体，其转型路径也正是临港文化产业向数字化、国际化演进的一个缩影。

　　可喜的是，在滴水湖AI创新港，此类数字文化出海产业正日益集聚，为企业彼此间带来更多链接上下游的机会。记者采访时，李晋曦正要去拜访园区里另一家聚焦内容创作与直播带货的国内MCN公司，双方计划在未来达成合作，助力更多年轻优质的内容创作者实现“出海”。