（手指快速敲击键盘的声音突然停顿）哎你们看到饿了么今天的大动作没？这波操作直接把APP图标都换成橙色了！（顺手截了张App Store更新页面）

  说真的，这次品牌升级早就有苗头。今年5月淘宝闪购刚上线那会儿，日订单量直接冲到4000万单，当时业内就在猜阿里要搞资源整合。果然半年不到，连饿了么这个国民级APP都要改姓"淘"了。

  几个关键信息点给大家捋捋：1. 业务整合力度空前：现在打开淘宝APP，首页那个显眼的"闪购"入口，背后其实是饿了么的配送体系在支撑。最新数据说日均订单峰值都破1.2亿了，这相当于把外卖业务直接升级成即时零售超级入口2. 组织架构早就铺垫：记得6月范禹发的那封全员邮件吗？当时饿了么就被划归蒋凡管的电商事业群了。现在回头看，这分明就是在为今天的品牌合并做准备3. 数据表现确实能打：刚出的财报显示，7-9月即时零售收入同比涨了60%，手淘DAU跟着提升20%。难怪阿里敢把饿了么这个八年老品牌直接升级

  （突然压低声音）不过业内人士私下跟我说，这招其实是被美团逼出来的。现在美团闪购靠着前置仓玩数码3C，京东到家又死磕生鲜，阿里再不做整合，本地生活这块蛋糕真要被人分完了...

  最绝的是菜鸟供应链10月接入这个动作——你们发现没？现在淘宝买iPhone都能小时达了。这哪还是送外卖啊，根本就是要重构零售履约体系。（突然收到手机推送）嚯！刚看到消息说连便利蜂都要接入他们的"淘宝便利店"体系，计划覆盖200多个城市呢！

  要说这波操作最受伤的，可能是那些刚印完饿了么包装的餐饮商家。我楼下奶茶店老板上午还在吐槽，说物料全得重做。但转头他又补了句："不过淘宝流量确实香，上周参加闪购活动，单量直接翻倍..."

  （突然正经）说真的，这次升级背后藏着阿里更大的野心。吴泳铭上次财报会说的"大消费平台"战略，现在看就是要用淘宝这个超级APP吃掉所有消费场景。你们觉得呢？下次是不是该轮到飞猪改名"淘宝旅行"了？（突然笑出声）