新华财经上海12月4日电 随着冰雪运动逐渐从小众爱好走向大众消费，我国冰雪经济正迎来高速发展期。业内人士表示，政策支持、消费升级与场景创新共同推动冰雪产业规模不断扩大，其中室内滑雪场凭借四季运营、地域适配性强等优势，成为激活南方市场、拓宽产业边界的核心力量。

　　政策消费双轮驱动冰雪产业万亿可期

　　今年9月开始，冰雪相关消费商品品类就已经牢牢占据消费热点。

　　据抖音生活服务近日发布的数据，9月1日至10月31日，该平台“冰雪”相关内容数量同比增长112%，获赞同比增长68%，分享同比增长51%。从交易数据看，冰雪相关抖音团购销售额同比增长24%。从城市维度来看，哈尔滨、湖州、郑州、北京、武汉、济南、佛山、上海、深圳、宁波入围“热门冰雪消费TOP10城市”。

　　冰雪产业的蓬勃发展离不开政策的有力支撑。2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元的目标，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动全国普及。

　　在政策指引下，吉林、新疆等北方多地宣布为中小学生设立“冰雪假期”，长三角、珠三角等南方地区冰雪运动也迎来消费热潮。中金公司研究部预测，到2030年我国冰雪经济总规模将达到1.5万亿元，产业发展潜力巨大。

图为中金公司研究部关于我国冰雪产业市场规模的统计数据及预测

　　室内雪场迅速增长南方市场成为布局重点

　　在冰雪经济的浪潮中，室内滑雪场正成为新的产业增长极之一。

　　机构统计数据显示，在滑雪需求日益成长与优质室外雪场资源刚性的供需矛盾下，室内雪场赛道已经进入高速发展期。需求侧方面，截至2024-2025财年，室内滑雪人次已达到563万次，占总滑雪人次的22%；2018-2019财年以来年化复合增速为23%，显著高于室外滑雪4%的增速。供给侧方面，截至2025年4月末，全国已投入运营的室内滑雪场达66家，较2013年的5家实现跨越式增长，且集中布局在经济较为活跃的南方地区。

　　举例来说，上海耀雪冰雪世界开业一周年，累计接待游客超100万人次；深圳·前海冰雪世界今年9月底试运营，首日接待游客超过4500人；广州热雪奇迹开业仅15个月累计客流量便突破百万人次，成为全球最快达成这一目标的滑雪场之一……这些四季恒温的室内滑雪场，让滑雪运动摆脱了冬季依赖以及地域限制，也让身处南方的滑雪爱好者哪怕在酷暑时分也能畅享驰骋雪道的快感。

　　“室内滑雪场属于典型的供给创造需求。”中信证券基础设施和现代服务产业首席分析师陈聪表示，我国现有66座室内滑雪场单个雪季服务563万人次，2020年以来年化复合增长率超15%。陈聪认为，随着核心区位布点增加，预计室内滑雪人数增长还将进一步提速，到2030年雪季有望超过2000万人。

　　值得一提的是，我国的部分优质室内滑雪场在硬件配置上已达到国际领先水平。据业内人士介绍，目前国内投入运营的室内滑雪场中，多个场馆雪区面积超过65000平方米，部分中级道、高级道通过国际雪联（FIS）认证，具备承办高山滑雪回转类国际赛事的资质。

　　从“一季红火”到“四季繁荣”

　　不同于室外滑雪场“冬旺夏淡”的传统格局，室内滑雪场凭借反季节运营优势，呈现出“冬淡夏热”的独特特征。

　　中金公司分析师宋志达表示，每年5月、7-8月和10月是室内滑雪场的需求旺季，而11月至次年4月的雪季期间，客群易被北方自然雪场分流。因此，优质室内滑雪场资产需要做到保证旺季充足客流的前提下，尽量提升淡季销量；同时，高固定成本特征导致经营利润的需求弹性高，且加大雪场之间的业绩分化。

　　“优质室内滑雪场资产大致具备以下三类特征，即优势区位、大体量以及精细化运营。”宋志达表示，由于室内雪场投资门槛高，其轻资产运营业务价值进一步凸显。

　　在此背景下，为破解淡旺季难题，室内滑雪场纷纷探索“冰雪+”多元融合模式，推动产业从单一滑雪向综合文旅转型。

　　以上海耀雪冰雪世界为例。其整合了“雪世界+水世界”双场景，既满足滑雪、娱雪的消费需求，又提供夏季玩水体验，力图凭借多元化业态吸引上海本地、长三角乃至全国的游客。数据显示，今年暑期，耀雪冰雪世界累计接待游客约50万人次，雪世界与水世界客流占比基本持平，外籍游客接待量近万人次，环比增长350%，配套的3家酒店暑期周末全部满房，文旅联动效应显著。

　　“我们围绕冰雪运动、文化旅游、商业配套三大维度统筹运营，再加上周边的几大配套酒店，形成‘吃住行游购娱’一体化服务，整体提升上海冰雪消费的能级。”上海耀雪冰雪世界品牌营销中心负责人晁培恺表示。

　　此外，大型赛事也成为了室内滑雪场带动消费的重要抓手。作为目前上海唯一可实现“冰雪联动”的专业场馆，耀雪冰雪世界开业一年间，成功承办了2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛、第十一届全国大众冰雪季等7项大型赛事，吸引全球上千名选手参赛。赛事举办期间，周边餐饮、零售业态营业额普遍增长30%以上，实现了“赛事热度”向“经济活力”的转化。

　　展望未来，在政策持续支持与消费需求升级的双重驱动下，冰雪经济大概率将持续保持高景气度。从南方城市的四季恒温场馆到北方地区的冰雪旅游度假区，从单一运动体验到“冰雪+文旅”“冰雪+赛事”“冰雪+文化”的多元生态，我国冰雪经济正逐步实现从“一季红火”到“四季繁荣”的跨越式发展，为经济增长注入新的动力。