继俄罗斯之后，柬埔寨也宣布对中国公民免签。
2025年12月1日，根据俄罗斯总统普京当天签署的命令，即日起至2026年9月14日（含）止，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯；2025年12月2日，柬埔寨政府发布的官方文件显示，将于2026年6月15日至10月15日期间对中国公民试行免签政策。
随着免签朋友圈扩容，国人出境游持续升温。“中国整体国际客流已经基本上恢复到2019年水平，韩国这些热门目的地已经超过2019年。”瑞银证券中国休闲及交通运输行业研究主管陈欣日前接受《中国经营报》等媒体记者采访时表示。
瑞银发布《中国休闲行业报告》显示，旅游占中国消费的10%，是消费支出较为乏力的情况下增长最强劲的类别。预测2025—2040年中国游客的国内游消费将年增4.8%，出境游消费增速更高，达到7.6%，到2040年将创造2.45万亿美元的市场规模。其中欧美将占中国出境游支出的40%以上（目前为20%），旅游消费也将从以购买实物商品为主变为更偏重体验。
免签引爆出游热情
俄罗斯、柬埔寨相继发布的免签政策瞬间引爆了出游热情。
记者从去哪儿方面了解到，柬埔寨免签发布后，前往柬埔寨主要城市金边（达克茂机场）、暹粒的机票搜索量有较大增幅。
其中，上海、北京、深圳前往金边的搜索量环比前一小时分别增长5.2倍、4.3倍、3倍，广州、厦门前往金边搜索量增长1倍以上。目前，我国主要城市飞金边达克茂机场都有千元以下机票，广深飞机票价格在500元以下。
拥有世界文化遗产吴哥窟的暹粒是旅游名城。前往暹粒的机票搜索量同样上升。上海飞暹粒机票搜索量环比前1小时增5倍，广州飞暹粒机票搜索量环比前1小时增3.7倍。目前，广州飞暹粒有800元以下的低价机票。
同程旅行方面，中国主要城市飞往柬埔寨的热门航线的搜索热度环比增长超100%。据同程方面介绍，柬埔寨与中国之间的商务旅行及旅游观光需求持续走高，11月份以来同程旅行平台柬埔寨金边的酒店预订热度同比增长超60%，随着年底在柬务工人员归国高峰来临，柬埔寨至成都、南宁、广州等地的航班将迎来预订高峰。
另外一面，俄罗斯的免签消息也进一步利好今年冬季中国游客赴俄旅游，为俄罗斯商务往返提供便利。
同程旅行平台数据显示，11月以来，中国赴俄罗斯机票搜索量增幅持续攀升，以俄罗斯为主要目的地的酒店预订热度同比增长超40%。12月1日免签消息发布半小时后，关于俄罗斯的相关搜索量上升超2倍，北京、上海、广州、成都、哈尔滨为搜索量增幅前五城市。
同程研究院预测，免签政策落地正值出境冰雪游旺季来临，预计元旦及春节等重要节点，俄罗斯的旅游热度有望创近年来同期新高。柬埔寨出台的免签政策持续时间，则正好覆盖了中国的暑期出游旺季和国庆长假，预计明年暑期和国庆假期中国居民赴柬埔寨旅游的热度有望达到新高。
中国是全球最大客源国
免签引爆的出游热情背后，是体量庞大的中国游客归来。
瑞银报告显示，中国是出境游全球最大的客源国。2024年，中国出境游客数量为1.23亿人，同比增长逾50%，根据模型预测，2040年中国出境游客数量将达到3.68亿人，占中国总人口的比例从2019年的11%提高到26%。2040年中国游客出境游消费将达到6280亿美元，是之前峰值的2.5倍。
瑞银方面认为，出境游客数量的增长，主要受益于：Z世代逐渐成为中国出境游的主力军，出境游门槛降低，以及数字化水平提高，使出境游更便捷，海外旅行信息更容易获得。
此外，中国游客的海外购物需求仍将是出境游的主要动力。根据瑞银欧洲奢侈品行业分析师分析，中国游客在欧洲购买奢侈品的价格约比国内便宜19%，可再外加20%的退税。
“出行目的地，预计亚洲仍将是首选，因为文化背景相似、旅行成本较低且汇率有利。”陈欣表示，中国游客贡献了24%的全球旅行消费，他们的消费行为可能会重塑价值链：首先是更多长途旅行，2040年欧美可能占到中国游客出境游消费的43%，而2019年为20%，其次是服务消费也将增加。
未来购物在整个出境游成本占比当中的比例会从现在的NO.1或者NO.2有所降低，但仍然在前5位。除了购物以外，酒店、机票等仍在成本中占比较高。休闲旅游，包括当地餐饮这些占比会逐步提高。
“不过人均消费要回到2019年的水平，估计在2030年之后才能实现。”陈欣分析认为，“随着收入持续慢慢增长，一些低收入群体也出国了，带来了消费慢慢降低。但随着收入水平不断增加，包括客流人数增多，人均消费会逐渐反弹。”
“随着免签国增加以及签证放松，中国客流向某一个地方的集中度在不断增加。背后原因是国家的富有以及个人除了购物以外，更希望通过悦己、旅行去感受更多国家的历史、建筑、餐饮等。如果给中国的免签国家更多，签证更轻松，出境游客增速会比预期更快。”陈欣进一步指出。
瑞银方面预计，未来五年，国内游和亚洲短途游将占大部分，出境游将是主要增长驱动力。主要受益者包括在线旅行社（OTA）、有限服务酒店、中国航空业等。长远看，随着中国游客成为全球最大的旅游群体，也将对全球旅游和消费行业产生更大影响，尤其是奢侈品行业、酒店、航空公司和购物中心。
