新华财经罗马12月2日电（记者高婧妍）近年来，婚礼旅游正从一种小众的旅行形式，演变为撬动高端旅游消费的重要经济力量。在全球婚旅目的地竞争激烈的背景下，意大利凭借其丰富的自然资源、深厚的文化底蕴与成熟的服务体系，正稳固占据全球婚礼旅游的领先地位。据《24小时太阳报》近日报道，《Honeymoon Destination》最新调查结果显示，意大利已超越希腊与印度尼西亚巴厘岛，成为全球奢华蜜月旅行首选目的地。

　　“10亿欧元时代”的到来

　　意大利官方旅游推广机构ENIT最新发布的数据显示，当前意大利婚旅相关产业所带动的经济规模已逼近10亿欧元，而在2018年，该领域营收仅为5亿欧元，7年间实现了几乎翻倍的增长。

　　这一高速增长不仅体现在收入体量上，也表现在覆盖范围和产业链深度的持续拓展。ENIT统计显示，2024年，意大利举办了超过1.5万场外国新人的婚礼，同比增长11.4%，强力拉动了当地酒店、餐饮、交通等联动增长。每场婚礼及对应旅游平均支出超过6万欧元，其中约36%的预算用于餐饮，由此带来的住宿夜数约400万。

　　与此同时，据ENIT统计，意大利本土市场也展现出强劲需求。2024年，共有8千多对新人选择跨大区举办婚礼。

　　意大利旅游部长达妮埃拉·圣安凯表示，意大利凭借其悠久的历史、迷人的景观和独一无二的文化，持续成为来自世界各地情侣的首选目的地。这种热情不仅凸显了意大利艺术与自然之美的价值，同时也为本地经济提供了重要机遇，创造大量就业岗位，并推动旅游产业整体提升。

　　高附加值与区域平衡

　　与传统观光型旅游相比，婚礼旅游的显著特征在于客单价高、决策周期长、对服务质量具有较高要求等。一场海外婚礼往往伴随着至少数天的停留、多场活动安排及跨国亲友团队的出行，仅住宿和餐饮的支出即远超一般旅游客群。与此同时，新人及其家庭更愿意为“人生仅此一次”的体验支付溢价，这使得该行业成为意大利旅游产业中利润率最高的板块之一。

　　意大利婚旅产业已形成一条完整而具韧性的“高价值链条”，覆盖高端酒店、别墅租赁、婚礼策划、活动执行、摄影摄像、花艺装饰、珠宝定制、交通租赁等多个领域，其综合附加值远高于传统观光型旅游。

　　此外，婚旅产业也推动了地区间的均衡发展。《24小时太阳报》分析认为，从地域分布来看，热门目的地结构正在发生变化。虽约三分之一的外国新人选择意大利中部地区作为目的地，但南部和岛屿的吸引力也在持续上升，比例接近30%，其中西西里成为增长最快的地区之一。

　　这种空间扩展，在一定程度上缓解了意大利传统旅游城市的承载压力，将高端消费引向更多区域，形成“以婚旅带动区域再平衡”的产业外溢效应。

　　增速趋缓的理性回归

　　值得注意的是，该行业也并非前景一片光明。近年来，全球通胀压力上升、地缘政治冲突频发、消费者信心分化，叠加欧洲各国经济发展步伐缓慢甚至停滞，都可能对奢侈型旅游消费形成约束。尽管意大利婚旅市场整体仍维持扩张态势，但增速较疫情后复苏高点已有所回落，行业正在逐步回归更为理性的增长轨道。

　　意大利会议与会展推广机构Convention Bureau Italia主席卡洛塔·费拉里指出，这种产业模式令人自豪，使意大利在全球范围内牢牢确立了在该领域的领导地位，其所释放的高品质和独特气质成为核心竞争力。但是，她还强调，行业也可能会经历增速阶段性回落、趋于常态化。

　　佛罗伦萨旅游研究中心婚礼旅游研究负责人詹弗兰科·洛伦佐认为，展望未来，该产业中来自欧洲以外地区的需求预计将增长缓慢，增速可能慢于疫情后的反弹时期。

　　意大利经验下的中国机遇

　　意大利婚旅经济蓬勃发展，中国婚礼消费结构也正从“数量型”向“质量型”转变。与此同时，随着签证便利化政策的持续推进，外国人赴华旅游门槛显著降低，高端人群在中国举办境外婚礼的需求也可能实现落地。

　　长期以来，中国更多扮演的是海外婚旅市场“主要客源地”的角色，大量新人选择欧洲、东南亚等作为目的地。但从更长周期看，中国本身亦拥有发展目的地婚礼经济的深厚条件。结合不断提升的高端服务能力，中国具备从“输出需求”走向“承接需求”的空间。

　　根据咨询公司弗若斯特沙利文的预测，到2026年，中国婚礼服务市场的销售额预计将超过5万亿元人民币。

　　北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜认为，结婚所包含的拍照、宴请、度蜜月等环节易于串联，与文旅场景十分契合。各地想要把握“婚庆+文旅”的发展机遇，除了打造空间场景以外，还要同步提升服务质量和精细化运营水平，提炼出具有特色的文化符号，打造具有辨识度的婚恋目的地。