随着消费升级持续推进，“新消费”正在深刻重塑人们的生活场景与消费逻辑。11月25日，新京报贝壳财经会客厅举办“新消费与好生活”沙龙，华略智库高级研究员王宁从“70后购买盲盒”这一现象切入，揭示了新消费背后的情感逻辑与社交转向。

　　为什么以理性务实著称的70后一代，会成为盲盒消费的新兴力量？他指出，这个看似矛盾的选择，恰恰揭示了新消费时代的核心特征：消费行为正在从功能满足转向情感连接与社交价值创造。

　　“当70后开始购买盲盒，这已经不仅仅是关于物质消费，而是关于情感、记忆与社交的全新叙事。”王宁分析认为，新消费的本质在于它已经突破了传统商品的物理属性，拓展出丰富的情感与社交功能。

　　华略智库高级研究员王宁

　　他从四个维度解析了这一现象：首先，怀旧情结成为情感驱动力。70后作为跨越传统与现代的一代，盲盒中的经典IP如哈利·波特、迪士尼等，精准触发了他们的集体记忆。“这种成年童话现象，反映出他们在快速变化的社会中寻求情感依托的心理需求。”

　　其次，情绪价值的理性选择同样关键。王宁表示，在快节奏、高压力的生活中，拆盲盒带来的惊喜感成为70后调节情绪的有效途径。“这看似冲动，实则是为情绪健康进行的理性投资。”

　　另外，社交功能的重构不容忽视。对70后而言，盲盒已成为新型“社交货币”，既帮助拉近与子女的代际距离，也在同龄人中建立情感共鸣。“消费行为正在成为连接人际关系的重要媒介。”

　　最后，品质生活的重新定义构成第四重驱动力。70后作为消费中坚力量，其消费观念正从“实用主义”向“意义消费”转变，愿意为精致设计、文化内涵和审美体验支付溢价。

　　基于这些观察，王宁提出新消费时代的四大发展策略：通过精准情感营销建立深度连接，巧妙运用稀缺机制激发参与热情，强化产品的社交属性，构建线上线下一体化的消费场景。

　　“从70后购买盲盒这个现象，我们看到消费逻辑的根本转变——从‘物的消费’转向‘意义的消费’。”王宁总结道，理解消费者对情绪价值、社交资本与品质生活的深层需求，将是未来商业创新与消费升级的关键所在。