新华财经上海11月27日电（贾立歆） 体育，正成为一座城市奔涌的脉搏。11月27日，2025上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆开幕，吸引数万名行业专业观众与运动爱好者齐聚。

　　开幕式上发布的上海体育产业最新成果，彰显了这座城市的体育消费活力与产业能级。数据显示，2024年，上海体育产业总产出达3169亿元，较“十四五”初接近翻番，增加值突破1000亿元，占GDP比重达1.9%；在5月至11月体育消费节期间，全市体育产业商户交易额同比增长13.89%，上海劳力士大师赛、沃尔沃中国公开赛、瑞虹天地哈扎劲运动会等20个具有行业示范意义的创新项目和场景化消费入选2025上海体育消费节典型案例，展现体育赋能城市生活、激发消费活力的强大势能。

　　体验革新：沉浸式场景打破“逛展”边界，消费向生活方式延伸

　　作为行业标杆性展会，本届上海体博会在规模、业态、场景、资源四大维度实现战略跃升。上海世博展览馆双馆联动开放，50000平方米的宏大空间内，200余家全球品牌齐聚一堂，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、Saucony等国际品牌与李宁、UTO、NEDAO、轻功、高驰等中国力量同台展示。从专业竞技装备到大众健身器材，从智能运动监测设备到户外露营装备，多元产品矩阵满足了不同消费群体的需求。

　　更重要的是，展会打破了单纯的“商品展示”模式，沉浸式体验场景的打造，让体育消费变得可感可及。本届体博会以 “看得见、玩得响、探得深” 为理念，构建了全方位互动体验体系：越野跑专区还原真实山野地貌，让观众在城市展馆中体验户外奔跑的激情；科技体育区通过 VR/AR 装置与智能测试仪器，让观众感受科技赋能运动的魅力；亲子运动体验区则打造趣味互动场景，让孩子们在游戏中萌发运动兴趣。通过品牌与观众的深度互动、行业资源的高效对接，体育消费从“产品购买”向“生活方式选择”升级，为产业上下游搭建起协同创新的桥梁。

　　城市联动：“票根经济”串联地标，全民参与探索跨圈破界

　　场馆外，体博会联动世博源、世博天地及上海18个城市地标，推出了“票根经济”——观众凭展会门票即可享受城市消费优惠、参与打卡任务与特色体验，构建“文旅商体展”五维消费场景，让观众从展馆走入城市、从运动体验走向生活方式探索。同时，通过达人打卡、场景Vlog、直播带逛等形式形成线上、线下联动的传播闭环，让体育消费突破空间限制，吸引更多城市用户关注健康生活方式。

　　上马专区则为跑者提供一体化装备领取服务，同时打造展示历史、路线故事、完赛文化的沉浸式体验区，让上海马拉松这一具有城市精神象征意义的赛事真正走进大众的日常生活，成为市民运动文化的一部分。

　　上海体博会带来的消费浪潮，远不止于一件商品。它通过展示多元的体育文化、顶级的赛事 IP 和丰富的运动社群，正在构建一个完整的 “体育生活圈”。当人们对一项运动产生文化和情感认同，相关的消费就会自然发生：从购买一套专业装备，到参与一场线下赛事，从报名一节健身课程，到规划一次体育旅游，体育消费已渗透到生活的多个维度。这种基于情感认同与生活方式的消费，具有更强的持续性与粘性，正是推动体育产业高质量发展与全民健身广泛普及的最强劲引擎。

　　十年深耕，上海体博会已从 “行业跟跑者” 成长为 “领域领跑者”，它不仅展示了体育产业的最新成果，更通过构建 “体育生活圈” 激活了消费潜力。未来，上海体育产业将在规模、质量、辐射力上实现新突破，持续扩大产业经济贡献，让体育融入市民生活，为上海高质量发展注入持久体育动能。