“双十一”的物流热潮尚未褪去，“黑色星期五”的海外促销战又已打响。

　　企业销售忙

　　近期，苏州菠萝健康科技有限公司内一派繁忙景象。筋膜枪、涡轮风扇等主力产品正加紧生产、打包、发货。

　　“‘黑五’是海外平台年度最重要的促销节点，我们提前两个月启动筹备，力争在声量和销量上实现双重突破。”菠萝健康亚马逊运营负责人介绍，“为应对‘黑五’销售高峰，我们提前备足了平时2—3倍的货源，生产线实行‘两班倒’满负荷运转，同时持续优化亚马逊平台的广告投放策略，一款自主研发的核心产品月销量稳定在2000单左右，预计‘黑五’期间销量将实现3倍增长。”

　　扎根义乌的跨境电商企业Solimpia，更是定下了雄心勃勃的销售目标。“我们的目标是今年‘黑五’GMV（商品交易总额）较去年翻3倍。”公司创始人陈星信心十足，“公司已将备货量提升至平时的3倍，确保大促期间供应链稳定、不缺货。”

　　作为TikTok Shop单平台年销500万美元的小家电出海代表，Solimpia在营销端同样加大投入：准备了平时3倍的短视频素材，通过“在气球表面刮毛”等实测内容放大产品差异化卖点；投放预算提升至平时的2倍以上，联动海外达人布局直播带货，完善全链路运营体系。

　　跨境电商平台发力

　　义乌作为全球小商品集散中心，更是弥漫着备战“黑五”的紧张氛围。不少商户加班加点备货、打包，物流园区内货车穿梭不息。

　　最新数据显示，义乌全市电商经营主体已超74.63万户，其中跨境电商经营主体突破26万户，且仍在快速增长；2024年义乌跨境电商交易额达1400.93亿元，同比增长15.63%，坚实的产业基础与完善的供应链体系，为商家冲刺“黑五”提供了有力支撑。

　　国内跨境电商平台纷纷发力“黑五”大促，通过技术赋能、活动补贴、模式创新等方式，助力商家抢占海外市场份额。

　　应用分析平台Sensor Tower数据显示，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲市场的下载量超过亚马逊，展现出强劲的市场竞争力。

　　TikTok Shop则推出多重支持政策：建议商家利用平台AIGC工具零成本自动生成促销短视频，降低内容创作门槛；上线“好物立减”等大促活动，吸引海外消费者下单；提前启动“黑五”促销周期，全托管商家率先迎来开门红。

　　截至11月18日，TikTok Shop全托管直播业务爆发式增长，单场直播最高成交额突破20万美元，破万美元直播间超80个；品牌盛典商家通过广告投放带动GMV增长超300%，平台赋能效果显著。

　　专家表示，依托完善的供应链和产业链基础，义乌等地区商家可复用“双十一”运营经验，快速调整选品和定价策略，实现销量增长。