国家药监局近日对外发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》提出，加大产业扶持力度。通过政策赋能推动品牌崛起，培育具有国际竞争力的民族品牌化妆品。

　　统计显示，2024年国内化妆品市场交易额达1万亿元以上，其中国产品牌市场份额达55.2%。在规模达万亿元的“美丽经济”中，国货美妆何以赢得越来越多消费者青睐？

　　东方美学厚植传统文化内涵

　　“点进美妆博主的测评视频，我就会‘种草’性价比高、效果好、有国风文化的国货美妆产品。”28岁的北京消费者魏光凤说，她发现身边越来越多的同龄人乐意为有国风文化元素的产品买单。

　　记者在各大电商平台搜索发现，从梅兰竹菊、青花瓷，到山水画，许多国货化妆品从传统文化中汲取灵感，巧妙地将诗词歌赋、传统色彩、非遗工艺等融入产品设计、包装、命名及宣传中，让消费者在使用产品的同时，也能感受到中华文化的博大精深。

　　中国特色植物也为国货美妆提供了源源不断的创新灵感。膜法世家目前已经开发了十几种中国特色药用植物作为原料。

　　谷雨生物科技集团股份有限公司依托自研三大核心专利技术，将美白植萃成分光甘草定进行创新迭代升级，并应用到多个产品系列中，2024年销售额超过50亿元。

　　刚刚过去的“双11”购物节，国货美妆表现亮眼，抖音平台“双11”美妆销售额前10名中国货品牌占据5席，前20名中有10家国货品牌。

　　暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长叶志海认为，当下消费者不再仅仅满足于产品的基本功效，更追求产品所承载的文化价值与精神共鸣。

　　创新驱动推升产品科技含量

　　国家药监局数据显示，截至今年上半年，我国80个化妆品新原料完成备案，同比增长约80%，其中70个由本土企业备案，彰显我国在原料研发领域的强劲动力。

　　在山东省济南市高新区的一家现代化工厂，10余米高的发酵罐正嗡嗡作响，葡萄糖等原料通过微生物的代谢作用合成透明质酸，产量可高达14-15克／升。

　　透明质酸是一种天然保湿因子，作为高端功效原料广泛应用于国内外化妆品中。研究报告显示，目前，中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的80%以上。

　　“济南本土企业依赖全球首创的酶切法技术，可以精准制备不同分子量的透明质酸，保证其生物活性。”济南市卫健委相关负责人介绍。

　　除透明质酸以外，中国科研团队在多种化妆品高端原料领域取得技术突破。中科欣杨利用合成生物学技术，实现麦角硫因大规模量产；山东君泰药业有限公司形成12项专利，能够实现高纯度玻色因原料的生产。

　　此外，在生产工艺、制造流程、产品配方等领域，国货美妆也在持续精进。

　　“国货化妆品要做到‘讲得出故事、做得出科研、撑得起功效’。”山东省化妆品行业协会理事长高春明说，只有在核心技术上不断取得突破，才能让国货化妆品增强市场竞争力。

　　政策助力护航产业行稳致远

　　近日对外发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，是政策呵护行业发展的又一重要体现。

　　“意见从品类创新、监管优化、产业赋能等多维度释放政策信号，能够有效激发创新活力、减轻企业负担，并将通过强化科学监管持续优化市场环境。”山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆说。

　　作为全球第一大化妆品消费市场，我国目前拥有化妆品企业2万余家，注册的特殊化妆品品种4.6万个。

　　此前，国家药监局还发布了支持化妆品原料创新若干规定，从新原料注册备案、化妆品原料标准研究等9个方面推动化妆品原料创新。

　　与此同时，各地也陆续出台配套政策，共同呵护市场发展。广州印发化妆品产业专项扶持办法，对获批的国家药监局重点实验室一次性扶持1000万元；上海发布促进化妆品产业发展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山东提出“推进化妆品等行业企业创新原料、产品品类、服务体系和营销方式，实现精品化国潮化时尚化升级”……

　　行业法规体系的不断完善、监管的持续优化升级、地方政策的推动支持等，为我国实现从“制妆大国”到“制妆强国”的跨越提供了有力支持。

　　高春明说，以文化铸魂，以科研固基，持续焕新“美丽经济”，期待更多具有“东方美学”的国货美妆从中国走向世界。