海报新闻记者秦文济南报道
近日，2025年世界互联网大会乌镇峰会现场，《中国互联网发展报告2025》（以下简称《报告》）的发布引发行业思考，我国微短剧市场规模正式突破500亿元，首次超越电影票房，用户规模达6.62亿，覆盖超六成网民。
这一曾经被视为“草根娱乐”的赛道，如今已从野蛮生长迈入精品化、产业化新阶段，更吸引了华谊兄弟、博纳影业等上市电影公司集体跨界布局，搅动行业竞争新格局。
市场规模超500亿，全民追捧下的品质升级
《报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿，互联网普及率达79.7%，越来越多的群体共享数字发展成果。
“打开手机刷两集短剧，已经成了我通勤和午休的固定节目。”济南上班族王女士向记者分享了她的日常，正是6.62亿微短剧用户的缩影。《报告》显示，这一赛道以“3秒抓眼球、10分钟追完十余集”的独特优势，成为覆盖全年龄段的文化消费新选择。
事实上，从受众结构看，微短剧已打破早期Z世代主导的格局，形成全民追捧态势。“银发族”成为付费新主力，占比超四成，催生了独特的“深夜追剧潮”；女性用户依旧主导消费市场，其互动、打赏、付费活跃度显著高于男性；而年轻人则偏爱玄幻修仙等“高爽感”题材，推动相关内容持续走热。用户行为数据更显“上瘾性”特征：单次观看时长平均达42分钟，人均单日观看集数超20集，“碎片化时间+强情绪钩子”的组合精准击中现代人群的娱乐需求。
今年6月份，由杭州师范大学文化创意产业研究院发布的《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，今年，微短剧内容升级与题材多样成为行业共识。与2023年前后流行的“爽感”“冲突”“反转”叙事不同，微短剧正在经历从“表达情绪”到“表达情感”再到“表达情怀”的创作升级。创作者在剧情设定、角色塑造和拍摄手法上持续精进。在“微短剧+”理念的驱动下，微短剧题材涉及非遗、法治、历史、科幻等众多领域。
据媒体报道，红果短剧总编辑乐力在出席活动时表示：“红果短剧面向全行业精品合作的‘果燃计划’，已累计投资立项超50个项目，覆盖非遗传播、普法反诈、公益、都市、历史、科幻、年代等众多题材。”例如，《舟楫千里号歌来》呈现大运河地域文化风貌、《重回永乐大典》再现古籍修复过程、《化蝶》呈现越剧艺术之美等。
同时，微短剧的发展也为影视行业创造了新的就业机会，拉动了编剧策划、拍摄制作、后期剪辑、市场发行等岗位的人才需求。2025年微短剧带动就业的规模将持续增长，从业者更趋向于年轻化。此外，地方政府亦加快产业布局，截至2025年6月，全国短剧相关企业达9.54万家，西安、郑州、杭州等地通过资金扶持、基地建设和人才培养等措施推动微短剧产业集聚，助力区域经济发展。
“剧本创作成为核心竞争力，一部60集竖屏短剧的剧本平均修改8-12稿，极端项目甚至超过20稿，多方团队共同参与打磨，确保每1.5-2.5秒就有镜头切换，3秒内抛出情绪‘钩子’。”11月19日，一位网剧编剧向记者表示。市场规模的跨越式增长背后，是行业从“追求数量”到“打磨质量”的深刻变革。早期1万元至2万元成本的“小打小闹”或已成历史，2025年普通微短剧制作成本在数十万元上下。
影企跨界入局，巨头加持能否改写行业规则
面对500亿蓝海，上市电影公司的跨界布局正在加速。华谊兄弟2025年三季报指出，公司已于2024年下半年创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，目前已与阅文、点众等平台建立合作，更在2025年11月推出“H·AI火种计划”，公布《0号档案之双鱼玉佩》等9部AI短剧片单，将技术赋能作为核心竞争力。博纳影业则更早布局，构建了短剧制作、IP电影开发、AI影视应用等多条业务线，实现产业协同发展。
横店影视在三季报中明确将短剧作为新增长点，设立“大横小竖”短剧品牌，多部作品已在红果、番茄、爱奇艺等平台播出，同时积极引进海外短剧项目来横店拍摄，目前已与相关海外公司签约合作。营收稳健的光线传媒也不甘落后，明确表示高度关注微短剧市场趋势，正在结合自身IP资源优势积极探索，筹划投资组建相关公司。
“电影公司的入局，带来了资金、技术和行业资源的升级，但也面临着适应赛道特性的挑战。”影视行业分析师张先生指出。电影公司的优势显而易见：成熟的制片管理经验、优质IP储备、专业创作团队，能够快速提升短剧的制作质感。但微短剧“快迭代、高灵活”的生产节奏，与电影行业“长周期、重投入”的传统模式形成鲜明反差。
业内人士指出，对于行业而言，影企跨界是把“双刃剑”。一方面，头部公司的加入将进一步抬高行业准入门槛，加速中小作坊式团队的淘汰，推动行业向更规范、更高质量的方向发展；另一方面，电影公司若能将自身的IP运营能力与短剧的传播优势相结合，有望打造出兼具艺术价值与市场影响力的精品内容，打破当前部分短剧“套路化、同质化”的瓶颈。
而值得注意的是，在国内市场繁荣的同时，微短剧更扬帆出海，成为跨文化交流的新兴力量。相关数据显示，截至今年3月，我国微短剧应用程序海外市场投放数量已达237款，用户下载量、用户应用内购买收入快速增长，逐步形成以北美市场为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等地区的海外传播格局。
业内人士表示，微短剧的崛起是技术革新、市场需求与政策引导共同作用的结果。上市电影公司的入局，将为行业注入新的动能，推动其从文化消费现象升级为成熟的文化产业。而随着巨头持续加码，微短剧行业或将迎来新一轮的洗牌与升级，500亿市场背后，一场关于内容品质与产业格局的竞争才刚刚开始。
