华西证券发布研报称，今年“双十一”期间，美妆板块延续年初以来的恢复态势，各个平台多措并举推动市场企稳回升。外资品牌今年有所改善，国货品牌同样表现稳健，头部品牌依然稳居各大榜单前列，国货品牌进步明显。面对激烈的流量竞争，拥有核心技术和成分背书，突显东方文化特色，同时品牌力、产品力及运营能力突出的国货品牌有望持续领跑并脱颖而出。建议关注：1)增长稳健，业绩确定性强的品牌：毛戈平、丸美生物；2)反转趋势持续，边际改善显著的品牌：水羊股份、上海家化；3)拥有核心技术背书，中长期趋势明确的品牌：巨子生物；4)具有质价比优势，新兴渠道经营优秀的日化品牌：润本股份、登康口腔。