北京商报讯（记者卢扬实习记者华卓玛）11月14日，大麦娱乐灯塔专业版正式发布特别观察《为何买单，又为何避雷——2025中国电影观众口碑决策洞察》（以下简称《洞察》）。作为文娱行业首个引入AI技术的智能宣发数据产品，灯塔专业版在本次《洞察》中全面启用其核心引擎——灯塔AI，生动呈现了AI技术在电影宣发环节的实质性落地与创新应用。

　　《洞察》显示，在2025年购票评价中，“值”占比飙升，成为年度购票评价关键词。如何才能为观众打造“值回票价”的观影体验？基于对2025年80多部重点影片全网评论的解码，灯塔AI舆情分析提醒，影片的视效制作、情感共鸣是驱动观众入场观影的重要因素，而“叙事硬伤”则是触发观众“避雷”的首要原因。

　　灯塔AI舆情分析在理解观众情绪的基础上，进一步构建了口碑动力学模型，能够实时追踪正负情绪变化，识别口碑上升或下滑的关键节点，并对潜在风险提供早期提示。

　　2025年，大麦娱乐正式启动以“娱乐+AI”为核心关键词的“现实娱乐”业务赛道布局。灯塔专业版作为该战略的载体之一，深耕AI技术在文娱场景中的实践应用，持续打磨智能化产品体系。据悉，灯塔AI即将面向行业开启内测邀约。以AI技术为依托，这场从“看见数据”到“形成洞察”的跃迁，有望为正处于转型期的文娱行业提供更具前瞻性和实操性的决策支持。